Manejar técnicas y estrategias de posicionamiento SEO y marketing es la clave para mejorar la búsqueda orgánica de tu sitio web, la cantidad de clics que recibes y las conversiones que generas.
Hablamos de la diferencia entre tener una web con visitas esporádicas y tener un sitio con miles, incluso cientos de miles, de visitas orgánicas cada mes.
Claro, la clave de la optimización del tráfico orgánico es la creación de contenidos de calidad, aunque muchos consultores SEO les den más valor a otras técnicas de posicionamiento.
La verdad es que, sin contenidos de calidad, nunca podrás posicionarte en las SERPs (Search Engine Results Page) ni convertir.
Por eso, en Digitaly Words queremos enseñarte qué es la búsqueda orgánica de Google y cómo puedes hacer que ese tráfico orgánico crezca para que consigas más usuarios, leads y clientes.
¿Quieres empezar? Nosotros también.
¿Qué es la búsqueda orgánica?
Es una lista de resultados de la búsqueda de Google que aparece de forma gratuita, natural y sin influencias de pago publicitario, y que se muestra porque ofrece contenido relevante y de valor para el usuario según sus términos de búsqueda.
Estas búsquedas orgánicas cumplen las siguientes características:
- No son anuncios de pago.
- Puedes diferenciarlos porque en los resultados de búsquedas verás la palabra “Anuncio” a la izquierda del resultado.
- Responden a las palabras clave del usuario mejor que contenidos de pago.
Como ves, la clave del éxito en las búsquedas orgánicas depende del esfuerzo, el tiempo y la satisfacción que tu sitio pueda darle a Google y al usuario.
Ejemplos de organic search en Google
Ya sabes en teoría qué es una búsqueda orgánica. Ahora miremos lo que es en la práctica.
Observa un ejemplo sencillo de lo que es la búsqueda orgánica y directa de Google, así como de los anuncios de pago, que no forman parte de estos resultados orgánicos.
En la imagen puedes observar dos recuadros, uno rojo y uno verde. El rojo corresponde a los resultados de pago y el verde a los resultados orgánicos.
Queremos aparecer en el recuadro verde porque allí hay más reputación, más confianza, más gloria, más SEO.
Cómo aumentar el tráfico de búsqueda orgánica
¿Cómo hacer que la búsqueda orgánica refleje tus artículos en vez de los de la competencia?
¿Cómo potenciar el SEO Onpage para que Google dé prioridad a tus contenidos?
Primero debes saber que el 86% de los usuarios que realizan una búsqueda prefieren los resultados de las SERPs que sean orgánicos.
Y, vamos, el otro 14% seguro no tiene idea de diferenciar lo que son resultados pagos de naturales, por lo que hace clic en lo primero que ve.
Pero, ¿no te inspira más confianza una web que esté de primera en Google de manera orgánica que una que haya pagado para estar arriba?
Por lo tanto, quieres invertir tu esfuerzo en SEO, no en SEM, por lo que aprender a escribir un texto es clave.
Y nosotros te enseñaremos algunas técnicas para que la búsqueda orgánica de los usuarios derive en tus contenidos y puedas posicionar y vender como nunca.
Factores de posicionamiento para la búsqueda orgánica de Google
Empecemos enseñándote cuáles son los factores que el algoritmo de Google considera a la hora de posicionar una publicación en las SERPs.
- Participación directa y de relevancia en las redes sociales más importantes (Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, Google+, Google Discover, Pinterest).
- Estructura eficaz de enlaces externos e internos. No cualquier enlazado, sino uno estratégico que ayude a posicionar TODAS tus URLs.
- Optimización de la URL para el SEO.
- Optimización de métricas en Core Web Vitals, como velocidad de carga de contenido, cacheado, etc.
- Ofrecer contenido de calidad y bien estructurado que aporte valor al usuario. Para eso te animamos a contratar una agencia de contenidos eficiente y experimentada.
- Imágenes optimizadas para el SEO.
- Videos entretenidos que aporten valor.
Todos estos factores de posicionamiento SEO se dividen en categorías: el SEO Onpage y el SEO offpage.
El SEO Onpage se relaciona con todas aquellas prácticas que haces dentro de tu web para que esté optimizada, como los contenidos, las URL, la velocidad de carga, la caché, los enlaces internos, etc.
El SEO offpage deriva tráfico orgánico desde fuera de tu sitio web, como las redes sociales o la popular estrategia de Linkbuilding.
Cómo influyen los resultados orgánicos en el SEO
La segunda clave es repasar la influencia de las búsquedas orgánicas en los motores para subir o bajar de posición una publicación.
En este sentido, debemos decirte que, si no apareces en los resultados de Google, en esas 10 primeras posiciones tan importantes y deseadas, el SEO de tu negocio online se irá al suelo.
Además, debes recordar que Google mantiene en constante actualización su algoritmo, por lo que tus estrategias de posicionamiento y contenidos también deben estar actualizados.
Los contenidos de calidad afectan los resultados de búsquedas
Si has llegado a este punto es porque el contenido que has leído conecta contigo, te dice lo que quieres saber, aporta valor.
Lo mismo debes hacer tú cuando escribas artículos para posicionar o convertir.
Nosotros te enseñamos cómo hacer un artículo que posicione en Google paso a paso, por lo que no tienes excusa para aprender y hacer surgir tu negocio digital.
Entonces, tus contenidos deben cumplir esta palabra: Relevancia.
Si son relevantes para Google es porque también lo son para tus usuarios.
¿Y cómo logras esto?
- Investiga las palabras clave más relevantes por las que los usuarios buscan lo que ofreces.
- Analiza la intención de búsqueda de tu buyer persona. ¿Es informarse? ¿Es comprar? ¿O son ambas?
- Analiza lo que Google considera que responde a esa intención, lo que harás analizando cómo son los primeros 10 resultados orgánicos de la SERP.
- Investiga, investiga y vuelve a investigar para que tengas información muy relevante y verídica para ofrecer.
- Crea una estructura de encabezados H1, H2, H3 SEO que incluya la keyword principal en el título H1, en, por lo menos, un H2 y a lo largo del contenido.
- Asegúrate que la estructura responda las preguntas más importantes que pueden hacerse los usuarios sobre lo que escribes.
- Escribe para el usuario, no para Google. Tienes que ser natural, amigable y, por el amor de Dios, no escribas las palabras clave con errores gramaticales sólo porque así aparecieron en el keyword research.
- No cometas errores ortográficos.
- Agrega imágenes que pesen menos de 100 kb y que tengas un texto alternativo atractivo.
- Asegúrate que la URL sea corta y tenga la palabra clave principal.
- Verifica que el Yoast SEO esté en verde.
- Publica y observa cómo Google te sube en la búsqueda orgánica.
Enlazado interno y externo
Los backlinks te ayudarán a obtener autoridad y derivar tráfico orgánico a las URLs que enlaces, por lo que debes asegurarte de agregar enlaces en tus contenidos hacia otros de interés.
Nota que dice “de interés”.
Esto quiere decir que, si hablas de recetas, no enlaces a contenidos que hablen de “cómo ganar dinero”.
Además, cuando ofrecer artículos de calidad logras que otras webs enlacen con esos contenidos porque son buenos y ofrecen información relevante para sus usuarios, lo que le indicará a Google que debe darte más autoridad.
Así que, agrega enlaces entre tus publicaciones y logra que otras páginas de internet también te enlacen.
Mejorar la UX de la web
Detrás del contenido, ofrecer una buena experiencia al usuario cuando navega por tu web te ayudará a posicionar y liderar la búsqueda orgánica de Google.
De hecho, esto es tan importante que, desde 2021, el algoritmo de Google lo considera como un factor vital de peso para el SEO.
Entonces, ¿cómo mejorar la UX de tu sitio web?
- Garantiza que tu web cargue rápido en versión Desktop y Mobile.
- Haz que la web sea responsive y se adapte a todo tipo de pantallas.
- Que tenga un menú adecuado, fácil de entender y que garantice una navegación fluida al usuario.
- Que se pueda navegar con facilidad entre los contenidos sin obstrucciones.
- Si usas anuncios, debes configurarlos bien para que no obstruyan la lectura fluida del usuario.
- Que el usuario encuentre lo que busca con rapidez, lo que logras al segmentar en las páginas y responder su intención de búsqueda rápido en las entradas.
- Garantiza que tus contenidos aporten valor al usuario para que pase más tiempo en tu sitio y subas en los resultados de búsqueda orgánica de los motores.
- Diseña tu web de manera que las imágenes y los demás elementos no se crucen o estén muy cerca.
- Instala plugins de cacheado para que la web cargue más rápido.
Aumento del CTR
El CTR es la relación que existe entre las impresiones (cantidad de veces que un usuario hace una búsqueda en los motores) y las veces que ingresó en tu resultado.
Por ejemplo, si se buscó 100 veces “qué es la búsqueda orgánica” y se abrió 20 veces mi resultado, el CTR es de 20%.
Entonces, ¿cómo aumentar el CTR para mejorar la búsqueda orgánica?
- Crea meta títulos que despierten interés y conecten con tu buyer persona ejemplo.
- Crea meta descripciones que llamen la atención a que el usuario quiera saber más.
- Agrega emoticones a tus metadatos.
- Agrega rich snippets a tu web.
Mira el siguiente ejemplo en las imágenes y trata de imitarlo:
Observa el segundo ejemplo.
Diferencia entre búsqueda orgánica y búsqueda pagada
La principal diferencia entre la búsqueda orgánica e inorgánica es que la orgánica no requiere que tengas que pagar dinero para aparecer, mientras que en pagada sí.
En la orgánica lo que importa es el SEO, que es la optimización que puedas lograr con esfuerzo; mientras que en la pagada importa el SEM, que se mueve por el dinero.
Además, los resultados orgánicos son mucho más confiables y demuestran que la persona sabe de lo que habla, mientras que en la de pago no.
La de pago puede darte resultados al inicio, mientras que en la orgánica debe esperar entre seis meses y un año para darte resultados.
En definitiva, la diferencia entre la publicidad orgánica e inorgánica es abismal y siempre tienes que apostar por la natural porque te dará mejores resultados a largo plazo.
¿Qué es la búsqueda orgánica en Google Analytics?
Son todos aquellos clics que llegan por resultados gratis en Google o cualquier otro motor de búsqueda y que puedes observar en Analytics.
Para verla debes ir a “Informes“ > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico” y allí podrá observar el “Organic Search”, que es lo que te interesa.
Si aún no estás en Google Analytics, debes hacerlo. Es una herramienta de medición SEO muy importante.
Tipos de resultados de búsqueda orgánica de Google
Como sabrás, existen diferentes resultados orgánicos de búsqueda, por lo que debes conocerlos para que sepas cómo puedes aparecer en ellos y tener más visibilidad.
Resultados comunes
Son los resultados de toda la vida, aquellos que puedes ver en lista cuando realizas una consulta en Google. Mira un ejemplo.
Preguntas relacionadas
Cuando un usuario hace una búsqueda los motores de búsqueda ofrecen preguntas relacionadas que otros usuarios suelen buscar. Mira un ejemplo.
Fragmentos destacados
Aunque no aparezca en cada una de las consultas que haga un usuario, cuando las ven, ya no abren otro resultado, por lo que son tan poderosas y vitales para el SEO.
Observa un fragmento destacado:
Principales noticias
Cuando alguien busca una noticia relacionada con alguna novedad deportiva, política o social del mundo Google resalta esos resultados. Mira.
Videos destacados
¿Has buscado un tutorial y observas que hay un video de primero? Es porque Google entiende que es mucho más fácil para ti verlo que leerlo. Observa.
Maps
Y, el último de los tipos de resultados orgánicos de las SERPs son los mapas. Estos aparecen cuando los usuarios hacen una búsqueda local de tiendas o algún establecimiento cerca de ellos.
Cómo beneficia el marketing orgánico a tu negocio online
Seguro ya sabes responder esta pregunta porque desde el inicio el contenido te ha mostrado beneficios y más beneficios de la búsqueda orgánica para el marketing de tu negocio.
Pero queremos resumirlos todos en esto:
Tu web posicionará en Google, satisfará las necesidades de los usuarios y podrás convertir más.
Así que optimiza tus contenidos pensando en el usuario y en Google, crea enlaces internos, mejora el CTR y haz que la experiencia de usuario sea la mejor.Si necesitas ayuda para generar contenidos de calidad, contáctanos. Somos una agencia de redacción que hará que tus textos conecten con tu buyer persona y vendan.
