Una página de aterrizaje es una herramienta de marketing digital diseñada para convertir, pero muchos creadores de webs cometen errores en una landing page que llevan al fracaso de la estrategia de captación de clientes.
Con tales errores lo único que logran es aumentar la tasa de rebote, confundir al usuario y darle la venta o la suscripción a la competencia.
Estamos seguros de que quieres evitar problemas con tu landing page que te lleven a la desesperación.
Y es por eso que te hablaremos de la lista de los 15 errores en una landing page que debes evitar a toda costa y te diremos cómo corregirlos de una manera efectiva.
Así que empecemos.
15 errores en una landing page y cómo corregirlos
¿Estás cansado de que tus landings sean visitadas, pero que no terminen convirtiendo?
¿Te pasa que has dedicado horas a crear una página de aterrizaje y no obtienes los resultados esperados?
Es estresante, pero quizás estás cometiendo uno o varios de los siguientes errores de landing pages que mencionaremos.
Presta atención a cuáles estás cometiendo y corrígelos lo antes posible. Verás cómo los resultados comienzan a volverse positivos en poco tiempo.
1. Tener más de un objetivo por landing
Sí, queremos aprovechar para recibir una suscripción y lograr que el usuario compre un producto o servicio, pero no es sensato tener más de un objetivo en tu landing porque confundirás al buyer persona y no sabrá qué hacer.
De hecho, hemos visto que en esos casos los usuarios se van de inmediato a otra web.
¿Cómo evitar este error de landing page común?
Simple, aunque tengas varios Call To Actions, ten siempre el mismo objetivo o enlace.
Si quieres que el usuario compre algo, motívalo a la compra a lo largo de la landing.
Si quieres que se suscriba, deja el formulario de suscripción sin pedir nada más a cambio.
2. Contenido poco persuasivo e irrelevante
Este es uno de los errores en una landing page más habituales. Y sucede porque los creadores de las webs no saben qué escribir o cómo escribirlo.
Vamos, que no te digo que seas mal redactor, solo que tienes que ponerte en el lugar del usuario a la hora de redactar y pensar en sus necesidades.
Por ejemplo, muchos estrategas en marketing hacen una landing hablando de un producto muy bonito y útil, pero que nadie conoce o no sabe que necesita.
¿No te parece obvio incluir una definición del producto, para qué sirve, qué ventajas ofrece, sus características técnicas y cuáles son los beneficios para la vida de las personas?
Pues, el problema es que colocan solo una lista de características y esperan que el usuario lo compre sin más.
También hay errores que consisten en que se crean páginas de aterrizaje para productos o servicios muy comunes y explican qué es y en qué consiste ?.
Si es común no es necesario que expliques qué es porque las personas ya conocen ese producto/servicio.
¿Que estás pensando en SEO? Pues el SEO de la actualidad no es rellenar con información irrelevante, sino ofrecer CONTENIDO DE VALOR a la audiencia.
¿Cómo evitar el error en una landing page de contenido irrelevante?
En vez de definir lo que es un ordenador, dile por qué es mejor que el que tiene en casa, cuánto tiempo se ahorrará en abrir sus programas y qué podrá hacer con él que no hace con el suyo.
Destaca los beneficios, el precio más bajo, la oferta gratuita que recibirá…
Eso es lo que convierte.
Una agencia de redacción digital puede ayudarte a crear contenidos de la mejor calidad para tus landing pages y evitar errores que pueden terminar liquidando tu negocio.
3. Extensión de contenido equivocada
Si hablas en tu landing de un servicio habitual, como reparación de puertas, seguro que el texto será más corto que otra landing que hable del innovador y mejorado taladro de alta potencia y bajo ruido.
Los errores en una landing page de extensión de contenido son difíciles de manejar porque no hay una fórmula que indique de cuántas palabras debe ser la sección web.
Entonces, ¿cómo evitar el error de extensión de contenido equivocada en la landing?
Piensa en tu público objetivo y en las dudas o preguntas que puede hacerse respecto a la oferta que estás promocionando.
El punto 2 de este contenido también puede ayudarte.
4. Opciones de navegación y elementos distractores
El menú de navegación, contenidos de interés, el footer y otros elementos visuales distraen al usuario de lo principal: el formulario de contacto o el llamado a la acción que lo lleva a la compra.
¿Cómo evitar este error de landing?
Sé sencillo en el diseño y evita colocar el menú, el footer u otros elementos que distraigan al lector.
5. Sobrecargar la landing page
Menos es más. Y aquí sucede igual.
¿Te ha pasado que entras en una landing y ves anuncios, demasiado contenido, barras a la izquierda y derecha y otras distracciones? Es terrible.
¿Cómo evitar sobrecargar la landing?
Coloca los elementos visuales necesarios para que el potencial cliente entienda de qué va tu oferta.
Si vas a poner una imagen, ¿en qué contribuye al usuario? ¿Tiene algún dato, factor psicológico o detalle que puede motivarlo a comprar o convertirse en un lead?
Tampoco coloques muchos CTAs o links.
6. No implementar elementos visuales como imágenes, vídeos o infografías
Lo contrario también es cierto.
Si colocas solo contenido escrito, es probable que no motives al usuario a la acción.
¿Cómo evitar estos errores en una landing page a toda costa?
Implementa imágenes de calidad, infografías que aporten valor o vídeos explicativos o que muestren los beneficios de lo que ofreces.
7. Usar formularios largos
Basta ya de esos formularios interminables que quieren conseguir el mínimo dato del usuario.
Eso no es segmentar ni conocer a tu audiencia; es pereza de hacer tu estudio de buyer persona.
¿Cómo evitar los formularios largos al hacer landing pages?
Mientras menos datos pidas, más probable es que el usuario lo llene.
Por ejemplo, puedes pedir solo el correo electrónico para empezar. Al final, es lo que te permitirá crear una estrategia de email marketing de calidad.
También te recomendamos que coloques un color de relleno diferente en el formulario respecto de la página de fondo. Eso hará que contraste y sea fácil de ver por el usuario.
8. No publicar la página de aterrizaje en redes sociales
Estos errores en una landing page eran comunes en el pasado, pero aún se siguen viendo webs que no aprovechan las redes para dar a conocer sus productos, servicios u ofertas.
Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y otras RRSS son perfectas para que tu audiencia te conozca.
¿Cómo evitar el error de la landing page relacionada a no publicar en RRSS?
Es obvio, publicando las landing en las redes ?. Pero, ¿cómo hacerlo?
Por ejemplo, en Facebook o Instagram puedes usar imágenes, infografías o vídeos de calidad para captar la atención de la audiencia y dirigirlos a tu landing.
También puedes publicar la URL del contenido con una introducción que despierte el interés de las personas.
En el caso de otras redes sociales, como Tik Tok, crea vídeos entretenidos y súbelos.
9. Tiempo de carga lento en la landing
¿Todavía existen marketeros que no se apoyan en un consultor SEO para optimizar la velocidad de carga de una web?
Google considera esto como una práctica de contenido de baja calidad, así que aprende a evitar el thin content en tus landings pages.
Además, la velocidad de carga se relaciona con la experiencia de usuario, el que no esperará más de 4 segundos a que aparezca contenido. ¿carga tu web en ese tiempo?
¿Cómo evitar el tiempo de carga lenta en tu landing page?
- Optimiza las imágenes para que pesen menos de 100kb.
- No insertes vídeos en tu web, sino enlaces desde YouTube.
- Instala un plugin de caché de calidad.
Después, prueba con el PageSpeed Insights de Google qué tan rápido carga esa página. Allí mismo verás los errores en una landing page que debes corregir para que la velocidad de carga sea menor.
10. Llamados a la acción genéricos y misteriosos
Ahora vamos con los errores en una landing page asociados a los CTAs.
Es común ver algunas webs que no quieren ser invasivas y que colocan llamados a la acción sencillo, como “Quiero saber más”.
Mientras que hay otras que abusan y asfixian al usuario con otros botones más inapropiados.
¿En qué punto está tu web?
Lo ideal es estar en la mitad y ser emocionantes con los botones, que den ganas de presionarlos.
¿Cómo evitar errores en una landing page con los CTAs?
Olvida el típico “Haz clic aquí”. Sé creativo y crea botones que despierten el interés, pero sin pasar a la invasión.
11. Anuncios en landing page
Los anuncios desvían la atención de las personas y causan desconfianza.
Si tu web es corporativa y vendes productos o servicios, olvídate de los anuncios porque harán que el usuario vea tu marca como un chiste o una estafa.
Es muy sencillo evitar estos errores en una landing page porque el objetivo no es que el usuario vea un anuncio, sino que realice una acción que ya de por sí exige confianza en tu mensaje.
12. Enlaces rotos que dirigen a error 404
El error 404 se da cuando un enlace no existe en la web.
Imagina que entras en un sitio para comprar una nueva TV, pero el enlace no funciona.
Lo más probable es que cierres la ventana y vayas a otro sitio, ¿no es verdad?
Entonces, ¿cómo evitar errores en una landing page 404?
Prueba tu página de aterrizaje desde las redes sociales haciendo clic en el enlace que publicas para evitar el error 404.
Además, asegúrate de copiar muy bien el enlace cuando vayas a publicarlo o usarlo en interlinking o linkbuilding para que no tengas inconvenientes.
13. No implementar una landing page responsive
Más que un error de landing page es una desventaja sobre tu competencia porque la mayoría de usuarios navegan desde su móvil.
Entonces, si tu web no se adapta a cualquier dispositivo, no se verá bien y hará que los usuarios repudien tu marca.
¿Cómo evitar errores en una landing page por versión responsive?
Considera la versión mobile cuando estés diseñando la landing y asegúrate de que cada bloque o elemento se vea bien en todo tipo de dispositivo: móviles, tablets u ordenadores.
14. No dar relevancia al copywriting
Es de los peores errores en una landing page que puedes cometer porque las palabras son las que enamoran y las que convencen al usuario para que compre.
¿Cómo puedes enamorar a una persona del sexo opuesto si no usas las palabras románticas y adecuadas?
Del mismo modo, ¿cómo persuades a tu cliente ideal si no usas copywriting?
Entonces, ¿cómo evitar el error de dar poca importancia al copy?
Entendiendo cómo funciona esta estrategia de ventas. Y para eso, lee nuestra guía de 15 pasos para convertirte en copywriter.
15. No implementar SEO
Aunque el SEO no es lo que prima en una página de aterrizaje, sí que es importante para obtener tráfico orgánico cuando escribes cartas de ventas.
Es un error no usar una estructura HTML SEO optimizada, enlaces, negritas, cursivas, etc.
Y lo peor de todo es que se siguen viendo webs aburridas que cometen estos errores en una landing page.
¿Cómo evitar no implementar el SEO en tus landings?
Aprender cómo ser un redactor SEO es la clave de este punto. Así que tómate un par de horas para preparar tu mente y escribir textos que persuadan al algoritmo de Google y le de mayor relevancia a tus contenidos.
Conclusión de los errores en una landing page que debes evitar
En conclusión, estos 15 errores en una landing page debes evitarlos para mejorar las conversiones de estas secciones web.
Recuerda que el contenido es el rey de la persuasión. Así que ocúpate en aprender a escribir con calidad para que tu audiencia se sienta atraída por tus textos.
Y, si necesitas ayuda para crear tus textos, contacta con nosotros. Somos una agencia de redacción que puede ayudarte a crear textos SEO optimizados y con copy para conquistar a Google y a tus potenciales clientes.
