El contenido evergreen tiene la principal característica de perdurar y mantenerse vigente a lo largo del tiempo, sin desfasarse ni quedar obsoleto en cuanto a la información que aporta al usuario.
Esto quiere decir que siempre se considera un contenido de valor para el usuario, por lo que son la especialidad de una agencia de redacción de contenidos para sus estrategias de marketing.
Es por esto que el contenido perenne, como también se lo conoce, es una de las mejores categorías de contenidos para mejorar el SEO de un sitio web, aumentar la autoridad del sitio en el nicho o mercado y contribuir a la captación de backlinks.
Pero, ¿cómo crear contenido evergreen de forma efectiva? ¿Qué aspectos debes tener en cuenta en el proceso? Y, ¿qué beneficios disfrutarás si implementas el modelo evergreen en tu estrategia de marketing?
Te lo contaremos todo aquí.
Así que, empecemos por la definición de contenido evergreen:
¿Qué es el contenido evergreen?
El término contenido evergreen proviene del inglés, significa “siempre verde” y se refiere a aquellos contenidos que no se ven afectados por el paso del tiempo ni por los cambios en las tendencias o las modas. Más bien, mantienen su interés y valor para los usuarios durante meses o incluso años después de su publicación.
Este tipo de contenidos suele tratar temas atemporales, universales y de interés general para el público objetivo.
Son temas que no dependen de la actualidad ni de la estacionalidad, y que resuelven dudas o problemas comunes de tus potenciales clientes.
Por supuesto, el contenido atemporal evergreen debe adaptarse al nicho de mercado al que te diriges y al tipo de producto o servicio que ofreces.
En esta misma línea, no tiene sentido crear textos evergreen sobre temas que no tienen nada que ver con tu negocio o con tu buyer persona.
Además, el contenido perenne debe ser de calidad, veraz, completo y bien estructurado; tiene que ofrecer información útil y valiosa para el usuario, y estar optimizado para SEO con las palabras clave adecuadas.
Tipos de contenidos evergreen
Existen muchos formatos y tipos de contenidos evergreen que puedes utilizar en tu estrategia de marketing de contenidos. Son:
Respuestas a preguntas frecuentes
Una forma sencilla y efectiva de crear contenido de calidad evergreen es responder a las preguntas más frecuentes que tienen los usuarios sobre un tema relacionado con tu negocio.
Estas preguntas puedes encontrarlas en foros, redes sociales, comentarios de blogs o herramientas como Answer The Public, SEMrush o Google Trends. Aquí explicamos cómo hacer un keyword research con herramientas gratis.
En este sentido, si tienes un blog sobre viajes, algunas preguntas frecuentes podrían ser:
- Cómo planificar un viaje en Roma.
- Qué equipaje llevar en un viaje largo.
- Cómo conseguir vuelos muy baratos.
- Cómo ahorrar dinero en alojamiento.
Estas preguntas tienen una alta demanda y una baja competencia, lo que las convierte en oportunidades perfectas para crear contenido evergreen.
Listas de consejos, trucos o tipos
Este tipo de contenido suele tener un formato fácil de leer y escanear, ofrece información práctica y aplicable para el usuario, y es muy útil para el posicionamiento SEO.
Supongamos que tienes un sitio web sobre fitness. Algunos artículos evergreen podrían ser:
- 10 consejos para perder peso de forma saludable
- 7 trucos para mejorar tu rendimiento deportivo
- 5 tipos de ejercicios para tonificar tu cuerpo
- 6 beneficios de hacer ejercicio por la mañana
Estas listas suelen generar mucho interés y engagement, y pueden ayudarte a posicionarte como un experto en tu temática.
Tutoriales y guías
Todos hemos visto un tutorial para aprender a hacer algo nuevo (y estamos seguros de que tú también lo has hecho).
Estos contenidos suelen atraer mucho tráfico orgánico, sobre todo tráfico de clientes potenciales.
Cuando hablamos de tutoriales y guías, nos referimos a textos que explican paso a paso cómo hacer algo o cómo lograr un objetivo.
Lo mejor de todo es que estos contenidos son bastante útiles y didácticos, y tienen una alta demanda y muy buena conversión.
Un ejemplo sería “Cómo hacer fotografías nocturnas de calidad paso a paso”.
Y, como sugerencia, cuando hagas tutoriales o guías, asegúrate de profundizar en el tema y escribir un contenido largo y completo.
Esto le encantará a tu cliente potencial y potenciará los resultados de tu estrategia de marketing de contenidos.
Glosarios
Son contenidos evergreen que recopilan y definen los términos más importantes o técnicos de un sector o una temática.
Los usuarios que quieren aprender o profundizar en un tema los buscan mucho porque les permiten conocer el vocabulario específico.
Pongamos como ejemplo una empresa que se encuentre en el sector de las finanzas personales. Pues, un buen glosario puede incluir definiciones como ahorro, inversión, interés, préstamo, hipoteca, deuda, inflación o impuestos.
Claro, los glosarios deben tener una estructura alfabética y una definición breve y clara de cada término.
Contenidos con datos históricos
Otro de los tipos de contenido evergreen que existen son los textos que tienen datos históricos.
Estos artículos presentan información relevante sobre la evolución o el origen de un tema a lo largo del tiempo.
Además, aportan contexto, perspectiva y curiosidad al usuario, y pueden ayudarle a comprender mejor el presente o el futuro de un tema.
Hablar de la historia del rock, de una ciudad o país, de los músicos más populares de la historia o de monumentos históricos serían ejemplos de contenidos evergreen históricos.
Entrevistas
Las entrevistas presentan la opinión de una persona, y esta no varía, sin importar el tiempo que transcurra.
Además, es muy fácil posicionar en las SERPs contenidos de entrevistas porque tienen una menor competencia.
¿Cuáles son los beneficios del contenido evergreen?
Seguro ya tienes en mente algunas ventajas de un contenido evergreen, pero queremos hacer una lista detallada de todos los beneficios que disfrutarás al publicar textos de este tipo.
Mejora el posicionamiento SEO
El contenido evergreen es uno de los pilares del SEO, ya que ayuda a atraer tráfico cualificado a tu sitio web con información relevante que mejora el posicionamiento a largo plazo.
Recuerda que estos textos tratan temas atemporales y de interés general, lo que significa que generan una demanda constante y estable de tráfico orgánico.
Además, al ser contenido de calidad, veraz y completo, el contenido evergreen favorece la experiencia del usuario, y esto se traduce en mayor permanencia en la página, menor tasa de rebote y mayor probabilidad de clics en otros enlaces internos.
Todo esto hace que Google o Bing consideren tu web como una fuente fiable y autorizada sobre tu temática, y que te premie con mejores posiciones en el ranking.
Aumenta la autoridad del dominio y la URL específica del contenido
La creación de contenidos evergreen también favorece la mejora de la autoridad y posicionamiento SEO de cada URL específica donde se publica el contenido.
Al crear contenido evergreen, estás creando activos digitales que se mantienen vigentes y relevantes durante mucho tiempo.
Esto permite que cada URL donde se aloja el contenido aumente su autoridad y su popularidad, reflejando así un mayor número de visitas, comentarios, compartidos y backlinks desde otros sitios web.
De esta forma, cada URL donde se publica el evergreen contenido se convierte en una fuente de referencia sobre el tema tratado, y así se aumenta su visibilidad y su reputación online.
Genera más backlinks desde otros sitios web
Los backlinks forman parte importante de una estrategia de posicionamiento SEO, pero es muy difícil obtener enlaces de otros sitios web.
Sin embargo, cuando ofreces contenido de perenne de calidad que sigue aportando valor sin importar el tiempo que pase, haces que otros sitios web enlacen con este contenido y que se acumulen muchos enlaces entrantes a él.
El resultado es que la autoridad de página aumenta de forma considerable, y con ella las posiciones de las palabras clave de ese contenido en internet.
Por eso los contenidos perennes son vitales en las estrategias SEO y de marketing de contenidos.
Facilita la promoción en redes sociales
El contenido evergreen también mejora la promoción en redes sociales al facilitar la difusión y el alcance de tu contenido.
Como este contenido no pierde interés ni valor con el tiempo, se puede compartir y reutilizar en diferentes plataformas y momentos, sin necesidad de crear nuevo contenido constantemente.
Facilita la segmentación de leads
Por último, los contenidos perennes permiten segmentar usuarios y leads porque puedes complementar los textos con ebooks, webinars, cursos o cualquier información de interés que se relacione con la intención de búsqueda respondida en el contenido.
De esta manera, aportarás más valor y puedes lograr más conversiones en tu sitio web.
Ejemplos de contenido evergreen
Para que te hagas una idea más clara de cómo es el contenido evergreen y cómo puedes aplicarlo a tu negocio online, te vamos a mostrar algunos ejemplos reales de contenidos perennes:
- Cómo hacer un blog.
- Qué es el SEO y cómo hacerlo.
- Los 10 mejores libros de marketing digital.
- Glosario de marketing digital.
- Historia del email marketing.
¿Cómo crear contenido evergreen?
Ahora te explicaremos cómo crear contenido evergreen en 9 pasos.
No olvides que, si tienes dudas en alguno de ellos, déjanos un comentario y te responderemos lo antes posible tu duda.
1. Escoge temas de interés general para tu público objetivo
El primer paso para crear contenido evergreen es escoger temas que sean de interés general para tu público objetivo, es decir, para tu buyer persona.
Para ello, debes conocer bien a tu buyer persona, sus necesidades, sus problemas, sus deseos, sus objetivos y sus preferencias.
Así, podrás ofrecerle contenidos que le aporten valor y que le ayuden a resolver sus dudas o sus dificultades.
También tienes que seleccionar temas que sean atemporales, universales y de interés constante, es decir, temas que no dependan de la actualidad, de la estacionalidad o de las modas, y que mantengan su demanda y su relevancia con el tiempo.
Para encontrar estos temas, puedes utilizar Google Trends, Google Keyword Planner, Answer The Public o BuzzSumo. Estas herramientas te permiten analizar las tendencias, las palabras clave, las preguntas y los contenidos más populares sobre tu temática.
2. Responde a las preguntas frecuentes de los usuarios sobre el tema
Lo siguiente es responder a las preguntas frecuentes que tienen los usuarios sobre el tema que has escogido.
Y, créenos, estas preguntas son una fuente de inspiración para crear contenidos evergreen de gran calidad, ya que reflejan las dudas o los problemas más comunes y recurrentes de tu audiencia objetivo.
3. Agrega siempre contenido de valor y verificado
El tercer paso es agregar siempre contenido de valor y verificado al tema y a las preguntas que has escogido.
Esto significa que debes ofrecer información útil, práctica y aplicable para el usuario, que le ayude a resolver sus dudas o sus problemas, y que sea información veraz, actualizada y contrastada con fuentes fiables y autorizadas.
4. Escoge las palabras clave adecuadas para optimizar el SEO
Existen diferentes tipos y ejemplos de keywords, así que tienes que escoger las más adecuadas a la intención del usuario: informacionales, transaccionales, navegacionales…
Las palabras clave son los términos o frases que utilizan los usuarios para buscar información sobre un tema en los buscadores
Al incluir estas palabras clave en tu contenido evergreen, aumentas las posibilidades de que tu artículo aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios busquen esos términos o frases.
Claro, elegir las palabras clave adecuadas no es tarea sencilla.
De hecho, para hacerlo tienes que considerar dos factores: la relevancia y la competencia.
La relevancia se refiere al grado de relación entre la palabra clave y el tema de tu contenido. Y esto implica que tienes que elegir palabras clave que sean relevantes para tu temática y para tu público objetivo, es decir, que reflejen lo que quieres comunicar y lo que buscan tus potenciales clientes.
En el caso de la competencia, es el grado de dificultad para posicionar una palabra clave en los resultados de búsqueda. Y, caro, siempre tienes que buscar palabras clave que tengan una competencia baja o media, que no haya muchos contenidos que ya estén posicionados con esa palabra clave.
5. Estudia a la competencia para ver cómo crean contenidos evergreen
Hacer benchmarking es bueno.
Así que, este paso consiste en estudiar a la competencia para ver cómo crean contenidos evergreen sobre tu temática.
Esto te permitirá conocer qué tipo de contenidos están funcionando mejor en tu nicho de mercado, qué formatos utilizan, qué estructura siguen, qué tono emplean, qué información ofrecen y qué palabras clave usan.
Así podrás aprender de sus aciertos y de sus errores, y podrás diferenciarte y mejorar tu propuesta de valor.
¿Cómo se hace un estudio de la competencia?
- Escoge dominios con tu misma autoridad o cercana.
- Analiza su tráfico web con SEMrush o AhRefs.
- Verifica qué contenidos captan más visitas al mes.
- Analiza la dificultad de posicionamiento de las palabras clave de esos contenidos perennes.
- Crea, optimiza y mejora el contenido para rankear mejor.
6. Actualiza tu contenido de forma periódica para actualizarlo
Aunque el contenido evergreen trata temas universales, eso no significa que no debas revisarlo y mejorarlo de vez en cuando.
Al contrario, tienes que estar muy atento a los cambios o las novedades que puedan afectar al tema de tu contenido, y adaptarlo en consecuencia.
Por ejemplo, si has creado un contenido evergreen sobre cómo hacer un blog, puede que tengas que actualizarlo si cambian las normas de Google, las tendencias del diseño web o las herramientas disponibles para crear un blog.
Al actualizar tu contenido perenne, consigues que siga siendo útil y valioso para el usuario, y que siga posicionando bien en los buscadores.
Además, vas a aprovechar la actualización para añadir nuevos elementos que mejoren el contenido, como imágenes, vídeos, enlaces internos o externos, testimonios o llamadas a la acción.
7. Agrega producción audiovisual en el texto evergreen
Tienes que complementar tu texto con elementos visuales o auditivos que lo hagan más atractivo y dinámico para el usuario.
Estos elementos pueden ser imágenes, vídeos, infografías, podcasts, audios o animaciones.
Y, por supuesto, nunca olvides agregar el alt text en tus imágenes, ya que esto mejora mucho el posicionamiento SE y capta tráfico web.
8. Conecta el artículo evergreen con tus productos o servicios con un CTA
Nunca olvides el giro de la empresa que tiene tu sitio web en tus contenidos. tienes que enlazar estos textos con lo que vendes, con tus productos o servicios.
Te recomendamos que incluyas una invitación o una sugerencia al final de tu artículo evergreen para que el usuario realice una acción relacionada con tu negocio.
Esta acción puede ser comprar tu producto o servicio, suscribirse a tu newsletter, solicitar una demostración gratuita, contactar contigo o visitar otra página de tu web.
Esto te permite generar leads, aumentar las conversiones, fidelizar a los usuarios y reforzar tu propuesta de valor.
9. No hables de momentos específicos sobre tu nicho
El noveno y último paso para crear contenido evergreen es no hablar de momentos específicos.
En pocas palabras, esto significa que debes evitar mencionar datos o informaciones que puedan quedar obsoletos o irrelevantes con el tiempo.
Estos datos o informaciones pueden ser fechas, cifras, estadísticas, eventos, noticias o tendencias.
Al no hablar de momentos específicos, consigues que tu contenido evergreen sea más atemporal y universal, y que no pierda su interés ni su valor con el paso del tiempo.
Consejos finales para crear contenido evergreen
Ya has visto qué es el contenido evergreen, qué tipos existen, qué beneficios tiene y cómo crearlo.
Ahora solo te queda poner en práctica lo que has aprendido y empezar a crear tus propios contenidos perennes.
Para ello, te damos algunos consejos finales que te ayudarán a crear contenidos evergreen de calidad y éxito:
- Crea un calendario editorial donde planifiques la frecuencia y el tipo de contenidos evergreen que vas a publicar en tu web.
- Combina el contenido evergreen con el contenido temporal o estacional, para tener una variedad y una actualización de contenidos en tu web.
- Analiza los resultados de tu contenido evergreen, y mide el tráfico, el engagement, la conversión y las ventas que genera cada contenido.
- Crea una comunidad alrededor de tu contenido evergreen, e interactúa con los usuarios que comentan, comparten o valoran tu contenido.
- Sé original y creativo, y ofrece contenidos evergreen que se diferencien de los de tu competencia y que aporten valor añadido a tu público objetivo.
Publica contenido perenne cada mes y tendrás buenos resultados SEO
Lo último que queremos decirte en este artículo es que publiques contenido perenne de forma regular, ya que esto te ayudará a posicionar más palabras clave en Google y captar más tráfico orgánico.
Y nosotros podemos ayudarte con eso.
Somos una agencia de SEO y redacción especializada en crear textos de calidad para nuestros clientes.
Creamos contenido evergreen para eCommerce, webs corporativas, páginas de servicios, blogs y todo tipo de negocios digitales.
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