Saber cómo añadir palabras clave a un sitio web es importante porque te permitirá posicionar mejor para las búsquedas que te interesan y le indicarán al algoritmo de Google cuál es el objetivo de tu contenido y sitio web: si informar sobre cierto tema o si vender un producto o servicio.
Y, aunque muchos creadores de contenido no le dan la importancia que merecen (y ahora menos con Chat GPT y otras IAs), las palabras clave son vitales en la actualidad para una buena estrategia de posicionamiento SEO y mercadotécnica electrónica.
Así que, hoy te enseñaremos a crear u optimizar un sitio web al añadir palabra clave objetivo con sentido y estrategia para que atraigas tráfico web y generes conversiones.
Verás dónde colocar las palabras clave de forma estratégica según su meta etiqueta, consejos para añadir keywords de forma correcta y qué herramientas te indicarán si has agregado las palabras clave de manera adecuada.
Per, basta de preámbulos, vamos al tema.
¿Por qué es importante añadir palabras clave de SEO a un sitio web?
Añadir palabra clave a una página web es importante por varias razones:
- Ayuda a identificar la intención de búsqueda de tus usuarios. La intención de búsqueda se define en marketing como el objetivo que tiene el usuario o cliente ideal al realizar una consulta en un buscador. Puede ser informativa (buscar información sobre un tema), transaccional (realizar una compra o una acción) o navegacional (acceder a una página web específica). Conocer la intención de búsqueda te permite crear contenidos que respondan a las necesidades y expectativas de tus usuarios.
- Permite segmentar tu audiencia y atraer a tu público objetivo. No todos los usuarios que buscan en Internet son tus clientes potenciales. Por eso, debes agregar las palabras clave que mejor definan tu negocio, producto o servicio y propuesta de valor. Así, podrás llegar a las personas que realmente están interesadas en lo que ofreces y aumentar las probabilidades de conversión.
- Facilita analizar la competencia y encontrar oportunidades de negocio. Al hacer una investigación de palabras clave, puedes descubrir qué términos están usando tus competidores y cómo se posicionan en los buscadores. Con esto, tendrás la información necesaria para detectar nichos de mercado con poca competencia o con alta demanda y aprovecharlos para diferenciarte y destacar.
- Mejora el rendimiento de tu sitio web y tu contenido. Al agregar keywords de SEO a tu sitio web, estás optimizando tus páginas para que los motores de búsqueda las entiendan mejor y las indexen de forma correcta. Además, estás mejorando la experiencia de usuario, ya que facilitas la navegación y la lectura de tu contenido. Todo esto se traduce en un mayor tráfico orgánico, una menor tasa de rebote y un mayor tiempo de permanencia en tu sitio web.
¿Dónde colocar las palabras clave en un sitio web?
Para insertar palabras clave optimizadas para el SEO tienes que saber en qué lugar y posición de tu sitio web deben ir.
Por supuesto, tienes que saber cuál es la diferencia entre un encabezado h1, h2, h3 y h4, qué es el meta título y la meta descripción, el texto alternativo de las imágenes y la URL del contenido.
Una vez conozcas estos detalles de tu sitio web, veamos dónde insertar keywords según el tipo que sean.
¿Dónde colocar la palabra clave principal?
La palabra clave principal es única en tu artículo, y describe de forma clara y directa por cuál búsqueda quieres aparecer en Google.
Pongamos un ejemplo de keyword principal: supongamos que vendes relojes Rolex. Pues, la keyword principal para tu página de ventas puede ser “comprar relojes Rolex”. Y esta palabra clave debe aparecer en:
- En el título H1: es el título del contenido.
- En, por lo menos, un H2: según la extensión del contenido, puede estar en un H2 o más.
- En un H3, como mínimo: coloca la keyword principal en un H3 de tu texto, por lo menos. Si es muy largo el artículo, puedes colocarlo en más H3.
- En el primer párrafo de la introducción: es indispensable que insertes la keyword principal en la introducción del contenido, ya que optimizará el texto en cuanto a SEO.
- En el alt text de las imágenes: utiliza una descripción breve de la imagen y coloca la palabra clave principal en dicha descripción. Funciona perfecto agregar el texto alternativo a la imagen destacada.
- En el metatitle: es el texto que aparece en los motores de búsqueda. Tienes que añadir palabras clave al metatítulo porque esto ayuda al usuario a saber si tu post es el indicado y permite a la araña de Google indexar y rankear el contenido.
- En la metadescription: utiliza persuasión en la meta descripción y procede a añadir la palabra clave web.
- En la URL del contenido: vital para posicionarte y optimizar tu SEO. Asegúrate de que la keyword principal esté en la URL. Por ejemplo, si quieres posicionar para “comprar relojes Rolex”, tu URL debería ser “https://tusitio.com/comprar-relojes-rolex/”.
- En el contenido: por último, agrega la keyword principal a lo largo del texto, pero antes descubre si existe un mínimo de palabras para posicionar bien en Google.
¿Dónde colocar las palabras clave secundarias?
Cuando haces tu keyword research, encuentras otras palabras clave relacionadas con el contenido que intentas posicionar.
Volvamos al ejemplo de los relojes Rolex.
Dos keyword secundarias podrían ser: “relojes Rolex baratos” y “venta de relojes Rolex en Barcelona”.
Ahora bien, ¿dónde añadir palabras clave al blog? Aquí lo tienes:
- En H2: utiliza variaciones de palabras clave secundarias en los H2 para que tu contenido esté optimizado.
- En H3: ojo en los H3. Aunque sí que tienes que añadir palabras clave de SEO en las meta etiquetas H3, no sobre optimices el contenido. No agregues en todos los H3 palabras clave secundarias.
- En el cuerpo del contenido: y, por supuesto, añade palabras clave secundarias en el cuerpo del artículo.
¿Dónde colocar las keywords semánticas o LSI?
Por último, tenemos las palabras clave semánticas, que son las que se relacionan con la industria o nicho en el que estás.
Estas palabras son muestra de que eres un experto en el tema del que hablas y son consideradas por los motores de búsqueda para posicionar mejor tu web en las SERPs.
Tienes que añadir estas palabras clave en el cuerpo del texto para enriquecer el vocabulario.
¿Cómo añadir palabras clave a mi web?
Ahora veamos cómo añadir palabras clave en WordPress par enriquecer tu contenido de una forma profesional, pero sin sobre optimizar el texto (lo que haría que no apareciera en los resultados de búsqueda).
Hazlo de forma natural, sin forzar la inclusión de la keyword
Uno de los errores más comunes a la hora de añadir palabras clave a un sitio web es hacerlo de forma forzada y artificial, sin tener en cuenta la coherencia y la fluidez del texto.
Esto se conoce como keyword stuffing o relleno de palabras clave, y puede perjudicar tu posicionamiento SEO y tu reputación.
El keyword stuffing consiste en repetir la palabra clave principal o las secundarias de forma excesiva y sin sentido, con el objetivo de manipular el algoritmo de los buscadores y hacerles creer que tu página es más relevante de lo que es.
Recuerda que tienes que escribir para el usuario, y, aunque sí que tienes que agregar palabras clave, hazlo respetando la gramática y la sintaxis del idioma.
De esta forma, conseguirás un texto más fluido y atractivo, que satisfaga la intención de búsqueda del usuario y que le aporte valor, y estos son los factores de posicionamiento que el algoritmo de Google considera más importantes en la actualidad.
Realiza un keyword research completo y bueno
Tienes que analizar qué términos utilizan los usuarios para buscar información sobre el tema que quieres tratar en tu página con el fin de encontrar las palabras clave más adecuadas para tu web, teniendo en cuenta factores como:
- El volumen de búsqueda: la cantidad de veces que se busca una palabra clave en un periodo determinado.
- La dificultad o competencia: el nivel de dificultad para posicionar una palabra clave en función del número y la calidad de las páginas que ya la usan.
- La intención de búsqueda: el objetivo o la necesidad que tiene el usuario al realizar una consulta.
- La relevancia: el grado de relación entre la palabra clave y el contenido de tu página.
Para realizar un buen keyword research, puedes utilizar herramientas como:
- Google Keyword Planner: una herramienta gratuita de Google Ads que te permite obtener ideas de palabras clave relacionadas con tu tema, así como datos sobre su volumen de búsqueda, su competencia y su coste por clic.
- SEMrush: herramienta de pago que te ofrece un análisis completo de las palabras clave que usan tus competidores, así como sugerencias de keywords long tail (de cola larga) o frases más específicas y menos competidas.
Estas herramientas te ayudarán a encontrar las mejores palabras clave para tu web, tanto la principal como las secundarias y las semánticas.
Así, podrás optimizar tu página con los términos más relevantes y rentables para tu negocio.
Y, si no sabes cómo se hace esto, nosotros te mostramos cómo hacer un keyword research profesional y completo.
No escribas palabras clave que no tengan sentido gramatical
Seguro lo has visto en algunas webs: los redactores añaden palabras clave que no tienen sentido gramatical o que no se ajusten al idioma del usuario.
Esto puede ocurrir cuando se traducen literalmente las palabras clave de otro idioma o cuando se usan términos demasiado genéricos o ambiguos.
Por ejemplo, agregan keywords como “cómo añadir palabras clave web”, siendo que lo que es correcto desde un punto de vista gramatical es “cómo añadir palabras clave a mi web”.
Entonces, no robotices el contenido. Una vez más, no olvides que estás escribiendo para personas. Así que escribe de forma adecuada cada frase.
Repite la keyword principal la cantidad de veces apropiada, sin excederte
A la hora de añadir palabras clave a WordPress tienes que considerar que no puedes colocar la keyword demasiadas veces, pero tampoco muy pocas.
Esto se conoce como densidad de palabras clave, y se refiere al porcentaje que representa la palabra clave principal sobre el total de palabras del texto.
No existe una regla fija sobre cuál es la densidad óptima de palabras clave, ya que depende de varios factores como el tipo de contenido, el idioma, la intención de búsqueda, etc.
Sin embargo, recomendamos que la densidad sea entre el 1% y el 2%, es decir, que la palabra clave principal aparezca entre una y tres veces cada 100 palabras.
Por ejemplo, si tu texto tiene 1.000 palabras y tu palabra clave principal es “añadir palabras clave”, deberías repetirla entre 10 y 20 veces en todo el texto.
Si te quedas corto al añadir palabras clave en el porcentaje correcto, puede que los buscadores no reconozcan el tema de tu página y que pierdas posiciones.
Por otro lado, si te pasas, es posible que te penalicen por keyword stuffing y que tu texto resulte poco natural y aburrido.
Por eso, es importante que aprendas a añadir palabras clave en la cantidad adecuada, sin excederte ni quedarte corto.
Así, conseguirás un texto equilibrado y optimizado, que satisfaga tanto a los buscadores como a los lectores.
Herramientas que te ayudarán a saber si has agregado correctamente las keywords a tu web
Ahora veamos dos herramientas que te permitirán saber si lo hiciste bien al añadir palabras clave en tu contenido, son Yoast SEO y Rank Math.
Yoast SEO
Es un plugin gratuito para WordPress que te permite editar el metatitle, la metadescription, el alt text de las imágenes y otros elementos SEO de tu página.
Además, te da sugerencias para mejorar la legibilidad, densidad y distribución de las keywords.
Y esto lo convierte en una de las mejores opciones para añadir palabras clave en tu web, ya que te facilitará mucho la inclusión en los elementos SEO que te explicamos antes.
Para usar Yoast SEO solo tienes que instalarlo en tu WordPress e introducir la palabra clave principal en el campo correspondiente.
Luego, podrás ver una serie de indicadores verdes, naranjas o rojos que te mostrarán el estado de optimización de tu página.
Rank Math
Rank Math te permite editar los elementos SEO de tu página e introducir hasta cinco palabras clave principales y secundarias.
Además, te da una puntuación del 0 al 100 sobre el nivel de optimización de tu página, y esto te hace más fácil añadir palabras clave, eliminarlas o cambiarlas.
Lo puedes instalar desde el repositorio gratuito de plugins de WordPress y, una vez instalado, podrás ver una serie de consejos para mejorar el SEO on page de tu página.
Conclusión sobre cómo añadir palabra clave a una página web
En este artículo te he explicado cómo añadir palabras clave de SEO a tu sitio web de forma efectiva y natural, siguiendo las pautas que Google considera como óptimas en la actualidad.
Recuerda que para añadir palabras clave a tu web debes:
- Hacerlo de forma natural, sin forzar la inclusión de la keyword, de forma que el usuario disfrute de la lectura y comprenda bien el mensaje.
- Realizar un buen keyword research para conocer las mejores keywords para ti.
- No escribir palabras clave que no tengan sentido gramatical ni que tengas errores ortográficos.
- Repetir la keyword principal la cantidad de veces apropiada, sin excederte ni quedarte corto.
Por otro lado, si quieres delegar el SEO de tu sitio web en una agencia SEO de calidad que sepa dónde y cómo añadir palabras clave, no dudes en escribirnos.
Ofrecemos servicios SEO completos y estrategias de marketing de contenidos que te ayudarán a posicionarte para las keywords que más beneficiarán tu negocio y te traerán conversiones.
