En la actualidad, la importancia del SEO para las empresas y el marketing es tan alta que, sin una buena estrategia de posicionamiento en buscadores, es muy complicado atraer nuevos clientes y mejorar las visitas hacia una web.
Recordemos que SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, que significa Optimización para Motores de Búsqueda, y se define como una estrategia que consiste en aplicar una serie de técnicas y acciones a un sitio web para mejorar el posicionamiento de una web en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, los que no son de pago, de los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo.
Ahora bien, muchas empresas no ven la importancia del posicionamiento SEO en sus estrategias de marketing digital, o incluso no tienen idea de que el SEO existe.
Por otro lado, hay quienes piensan que los precios de posicionamiento web son muy altos y que no vale la pena invertir en ello.
Entonces, ¿por qué hay tantas empresas exitosas que apuestan por esta estrategia a nivel mundial? ¿Por qué es importante el SEO para impulsar un negocio, atraer más clientes y diferenciarlo de la competencia? Lo veremos ahora mismo.
¿Por qué es importante el SEO en la actualidad?
El SEO es importante porque te ayuda a mejorar tu posicionamiento en los buscadores, lo que implica que tu sitio web será más visible y accesible para los usuarios que buscan lo que tú ofreces.
Esto se traduce en más tráfico, más visitas y más oportunidades de convertir a esos usuarios en clientes.
Pero esto no solo te ayuda a mejorar tu posicionamiento, sino también a mejorar la calidad de tu sitio web y de tu oferta, y esto destaca la importancia del SEO en la actualidad.
Recuerda que el posicionamiento SEO implica optimizar tu sitio web tanto a nivel técnico como a nivel de contenido, lo que significa que tu web será más rápida, más segura, más fácil de usar, más relevante y más atractiva para los usuarios y para los buscadores.
Además, el SEO te ayuda a mejorar tu reputación online, tu autoridad y tu credibilidad porque lograrás generar confianza y valor para los usuarios.
Y esto te permitirá crear una comunidad fiel y una red de enlaces que potenciarán tu posicionamiento y tu imagen de marca.
Por último, el SEO te ayuda a aumentar tu rentabilidad y competitividad al reducir los costes de marketing a largo plazo.
Sin embargo, veamos en detalle la importancia del SEO en marketing digital y para las empresas.
La importancia del SEO en marketing digital
El SEO es una de las piezas clave del marketing digital, ya que es una de las formas más efectivas de atraer, retener y fidelizar a los usuarios en el mundo online. Y podemos destacar su importancia en los siguientes factores:
- Aumenta el tráfico orgánico cualificado a un sitio web: El SEO te permite aparecer en los primeros resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con tu negocio, tu sector o tu nicho de mercado. Esto implica que tu sitio web recibirá más visitas de usuarios que están interesados en lo que ofreces.
- Mejora la visibilidad de la marca: Cuando se invierte en buen SEO, se logra dar más visibilidad a los contenidos del sitio web y a la marca en general. Así, se logra que los usuarios recuerden la marca y sus productos.
- Aumenta la fidelización de los usuarios: El posicionamiento SEO te permite crear una relación de confianza y valor con los usuarios, ofreciéndoles contenido de calidad, útil y personalizado, que responda a sus necesidades, expectativas e intenciones de búsqueda. Así, aumentas la satisfacción y la lealtad de los usuarios.
- Reduce los costes de marketing a largo plazo: Esto significa que no tendrás que pagar por cada clic o por cada impresión que reciba tu sitio web, como ocurre con otras estrategias de marketing digital como el SEM (Search Engine Marketing) o la publicidad online.
- Optimiza la usabilidad y UX del sitio web: El SEO técnico mejora las Core Web Vitals para brindar una buena experiencia de usuario, y esto hace que la usabilidad de la web sea óptima.
- Reduce la tasa de abandono del sitio web: Una web optimizada, que responde a la intención de búsqueda del usuario, retiene a los visitantes y evita que se vayan a otra web.
La importancia del SEO para una empresa
El conocimiento SEO hace que las empresas sean rentables cuando lo aplican de la forma correcta porque brinda los siguientes beneficios:
- Mejora el reconocimiento de la marca: Uno de los factores de importancia del posicionamiento SEO para las empresas es que ayuda a dar a conocer la marca a más personas porque aparece en los primeros lugares, los cuales se llevan hasta el 93% de los clics.
- Crea confianza y credibilidad con el público objetivo: Otro de los factores de importancia de SEO es que, al estar en las primeras posiciones, tus clientes potenciales tendrán más confianza en tus productos o servicios. Los motores de búsqueda consideran la experiencia de usuario (que incluye la satisfacción con el producto o servicio) para posicionar una web. Entonces, si apareces en los primeros lugares, es porque las personas están contentas con lo que vendes, y esto genera confianza en otros.
- Atrae a los clientes potenciales que buscan los productos o servicios de la empresa: Muchas empresas cometen el error de generar contenido que no atrae a su buyer persona, sino a cualquier usuario. Y esto hace que, aunque quizás tengan muchas visitas, las conversiones sean mínimas. Pues, con el SEO, ofreces contenido solo para quienes pueden realizar una conversión para tu negocio. Así, logras enfocar tus esfuerzos en tu cliente ideal.
- Facilita la segmentación del mercado según sus necesidades: Cuando se realiza un estudio de palabras clave en SEO, y se determina cuáles son las informacionales y transaccionales, logras segmentar a tu público objetivo según tu embudo de ventas y lograr una mejor conversión.
- Ayuda a diferenciarse de la competencia: No todas las empresas invierten en SEO. Así que, si tú tienes un negocio online optimizado para el SEO, te diferenciarás de la competencia, serás original. Por ejemplo, ofrecerás contenido relevante, sabrás qué productos o servicios les interesan más a tus usuarios y más.
- Mejora las ventas: El buen proceso del SEO te llevará a las mejores posiciones de los resultados de búsqueda, y esto hará que recibas más visitas de clientes potenciales. Así, mejorarás tus ventas a largo plazo.
- Mejora el Retorno de la Inversión (ROI): Al aparecer en más resultados de búsquedas y vender más, el coste de la inversión SEO se reduce, lo que significa que retornará tu dinero invertido más rápido. La importancia del SEO es que te ayuda a recuperar tu inversión.
Cosas importantes del SEO que debes considerar
Ahora que ya sabes cuál es la importancia del SEO en el marketing y en las empresas, es importante conocer qué factores debes considerar para aplicar esta técnica de la forma correcta.
Por eso, hablemos de las cosas importantes del SEO en Google que tienes que considerar antes, durante y después de realizar tu estrategia.
Lo primero que tienes que considerar es que el conocimiento SEO es dinámico, lo que significa que debes mantenerte actualizado de los factores que influyen en el posicionamiento y en el comportamiento de los usuarios y de los buscadores.
A continuación, te decimos las cosas de mayor importancia del SEO para que logres destacar de tu competencia y tener un sitio web exitoso:
La búsqueda de palabras clave: el paso más importante de SEO
Hacer un estudio de palabras clave es el paso más importante de SEO, ya que es el proceso de identificar y analizar las palabras o frases que utilizan los usuarios para buscar lo que tu sitio web ofrece.
Esto te permitirá conocer mejor a tu público objetivo, sus características, sus preferencias, sus comportamientos, sus necesidades y sus intenciones de búsqueda.
Así, podrás elegir las palabras clave más relevantes, más buscadas y menos competidas para tu negocio, tu sector o tu nicho de mercado, y optimizar tu sitio web y tu contenido en función de ellas.
Y esto te ayudará a mejorar tu posicionamiento, visibilidad, tráfico y conversión.
Si no tienes idea de cómo se hace esto, aquí te explicamos cómo hacer un keyword research.
Optimizar la velocidad de carga de la web
Para Google, un sitio web optimizado es aquel que carga antes de 2,5 segundos.
Así que, si tu sitio web carga en menos de ese tiempo, estará optimizado y podrás aparecer más arriba en las SERP.
Para lograrlo, debes optimizar la velocidad de carga de tu web reduciendo el peso y el número de los elementos que la componen, como las imágenes, los vídeos, los scripts, los estilos, etc.
También, puedes instalar un plugin de caché, utilizar cloudflare, usar imágenes en formato WebP, utilizar fuentes locales y mucho más.
La intención de búsqueda del usuario
Ya lo hemos hablado un poco al destacar la importancia del SEO, pero enfatizamos este punto.
La intención de búsqueda del usuario es una de las cosas más importantes del SEO, ya que es el objetivo o el propósito que tiene un usuario al realizar una búsqueda en un buscador.
La intención de búsqueda del usuario puede ser informacional, cuando busca información o respuestas sobre un tema; transaccional, cuando busca realizar una acción o una compra; o navegacional, cuando busca acceder a un sitio web específico.
Y esta intención determina el tipo y el formato de contenido que el usuario espera encontrar y que el buscador le muestra.
Por eso, debes identificar y satisfacer la intención de búsqueda del usuario, ofreciéndole el contenido más relevante, útil y personalizado para cada palabra clave y para cada consulta.
El SSL es importante para el SEO
El SSL (Secure Sockets Layer) es un protocolo de seguridad que cifra y protege la información que se transmite entre un sitio web y un usuario.
El certificado SSL es importante para el SEO porque es uno de los factores que más influyen en la seguridad y en la confianza de los usuarios y de los buscadores.
Para saber si un sitio web lo tiene, basta con identificar el prefijo https:// en su URL o buscar el icono de un candado en la barra de direcciones del navegador.
Tener un certificado SSL indica que el sitio web es seguro, que la información que se envía y se recibe es privada y que no hay riesgo de robo, de fraude o de ataque.
Por eso, es uno de los aspectos de mayor importancia del SEO.
Generar una URL amigable optimizada
Olvídate de las URLs largas; mientras más corta sea tu URL, mejor será para el usuario y para Google, ya que el visitante podrá recordarla y el motor de búsqueda posicionar mejor el contenido.
Lo que te recomendamos es que coloques la palabra clave principal de tu contenido en la URL, y listo.
Por ejemplo, este contenido tiene el título “Importancia del SEO para las Empresas y el Marketing”, lo que significa que, originalmente, la URL sería “https://digitalywords.com/importancia-del-seo-para-las-empresas-y-el-marketing/”. Muy larga, ¿no?
Para optimizarla, se llevará a “https://digitalywords.com/importancia-del-seo/”. Es fácil de recordar, corta, y le indica a Google que queremos aparecer para la keyword “importancia del SEO”.
La versión responsive del diseño web
Esto influye en la adaptabilidad y en la accesibilidad de un sitio web y de su contenido.
La versión responsive es la que permite que un sitio web se adapte y se ajuste automáticamente al tamaño y a la resolución original de la pantalla del dispositivo con el cual se accede, aunque sea un ordenador, una tablet o un móvil.
Y esto es importante para el SEO porque los usuarios y los buscadores prefieren los sitios web que se pueden ver y usar de forma correcta desde cualquier dispositivo, y los posicionan mejor que los sitios web que no son responsive, que pueden mostrar problemas de visualización, de navegación o de funcionalidad.
Así que, contrata un experto en diseño web que te realice un diseño responsive y de calidad.
Nosotros, por ejemplo, realizamos sitios web desde cero que cargan en menos de 2,5 segundos en móvil y escritorio y que son 100% responsive. Contáctanos si quieres presupuestar tu nueva web.
Autoridad del dominio y linkbuilding
La autoridad del dominio es la medida que indica el nivel de prestigio, de calidad y de relevancia de un sitio web en internet, basándose en la cantidad y en la calidad de los enlaces que recibe de otras páginas web.
Por su parte, el linkbuilding es la estrategia que consiste en generar y conseguir enlaces de otros sitios hacia el tuyo, con el objetivo de mejorar tu autoridad del dominio y tu posicionamiento.
Entonces, ¿cómo puedes mejorar la autoridad del dominio? Haciendo guest post, comprando enlaces o intercambiando enlaces.
Los contenidos que aporten valor al usuario
Uno de los mayores factores de importancia del SEO son los contenidos, ya que son el elemento principal que determina la relevancia, la utilidad y la calidad de un sitio web y de su oferta.
Los contenidos que aporten valor al usuario son los que responden a sus necesidades, expectativas e intenciones de búsqueda, los que les ofrecen información, soluciones o beneficios que no encuentran en otros sitios web o en otras empresas, y los que les aportan una experiencia de usuario positiva, satisfactoria y memorable.
Por supuesto, estos textos deben ser originales, únicos, actualizados, completos, claros, coherentes, estructurados, atractivos y personalizados, y deben contener las palabras clave adecuadas para cada página web y para cada consulta.
Y lo más interesante es que los usuarios y los buscadores prefieren los sitios web que tienen contenidos de calidad, que son más relevantes, más útiles y más atractivos para los usuarios, y los posicionan mejor que los sitios web que tienen contenidos de baja calidad, que son menos relevantes, menos útiles y menos atractivos para los usuarios.
En DigitalyWords, somos una agencia de redacción digital que crea contenidos originales, sin plagio y ajustados a tu voz de marca para mejorar tu SEO. No dudes en solicitar una muestra y verás de lo que somos capaces.
Contratar una buena agencia SEO
Y la última cosa de importancia del SEO es la agencia que te brindará el servicio.
Antes de buscar a un experto en SEO, es importante que te asegures de la trayectoria, experiencia y calidad de la agencia.
Para eso, puedes pedir casos de éxito o planificar una entrevista en videollamada donde preguntes todas tus dudas. Si las responden con profesionalidad, es posible que sepan lo que hacen.
Contratar una agencia SEO de calidad es una de las cosas más importantes del SEO, ya que es la forma más eficaz y rentable de mejorar el posicionamiento y el rendimiento de tu sitio web y de tu negocio online.
Una buena agencia SEO es la que tiene un equipo de profesionales expertos y actualizados en SEO, que te ofrecen un servicio integral, personalizado y de calidad, que se adapta a tus objetivos, a tu sector y a tu nicho de mercado, y que te garantiza resultados medibles, sostenibles y rentables.
Y, al trabajar con expertos así, vas a mejorar tu posicionamiento, visibilidad, reputación, tráfico, ventas y rentabilidad, además de que te vas a diferenciar de la competencia y destacar en el mercado online.
Somos la agencia SEO que te ayudará a mejorar tu negocio online
Somos la agencia de SEO que estás buscando, la que te ofrecerá un servicio integral, personalizado y de calidad, la que te ayudará a alcanzar tus objetivos, la que te garantizará resultados medibles, sostenibles y rentables, y la que te permitirá diferenciarte de la competencia y destacar en el mercado online.
Entendemos la importancia del SEO en una estrategia de marketing y sabemos cómo podemos hacerla de forma profesional.
Además, sabemos cómo complementar el SEO con el SEM para que obtengas conversiones inmediatas, de modo que el ROI de tu inversión sea mucho más rápido y no veas el servicio como un alto gasto.
Así que, contacta con nosotros y te ayudaremos a impulsar tu negocio online. Ya te diremos cómo.
