Saber cómo afectan las imágenes al posicionamiento SEO te ayudará a optimizar el SEO de tus URLs para aparecer en resultados de búsquedas de Google Images o Bing Imágenes y atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.
Hablamos de una forma de atraer la atención visual del usuario y mejorar su experiencia de navegación, per también de indicar a los motores de búsquedas cuáles palabras clave e intenciones de búsqueda estás resolviendo en tu texto, y esto te permitirá escalar posiciones en las SERPs.
De hecho, las imágenes SEO forman parte importante de la mercadotécnica electrónica, por lo que tienes que conocer su incidencia directa en tus contenidos.
En este artículo, verás 6 formas en las que afectan las imágenes al posicionamiento SEO de tus URLs y una serie de consejos para que las optimices al máximo.
Pero, antes que todo…
¿Qué es el SEO de imágenes?
El SEO de imágenes es el conjunto de técnicas y buenas prácticas que se aplican a las imágenes para mejorar su visibilidad de un sitio web y una URL en los motores de búsqueda, en especial en Google Images y Bing Imágenes.
El objetivo del SEO para imágenes es que las imágenes se indexen de forma correcta, se muestren en los resultados de búsqueda relevantes y generen tráfico orgánico hacia una página web.
¿Cómo afectan las imágenes al posicionamiento SEO?
El SEO de imágenes es importante por varias razones:
- Las imágenes son una fuente de información complementaria al texto, que puede ayudar a resolver la intención de búsqueda del usuario. Por ejemplo, si el usuario busca cómo hacer una receta, las imágenes le pueden mostrar el aspecto final del plato, los ingredientes necesarios y los pasos a seguir.
- Las imágenes para el SEO son un factor de atracción y retención del usuario, ya que captan su atención, despiertan su interés y estimulan sus emociones. Una imagen vale más que mil palabras, y puede transmitir un mensaje más rápido y eficaz que el texto. Además, las imágenes pueden mejorar la estética y el diseño de tu página web, lo que influye en la percepción de calidad y credibilidad del usuario.
- Las imágenes son una fuente de tráfico orgánico desde Google Images, que es el segundo buscador más utilizado después de Google. Según un estudio de Moz, Google Images representa el 26,79% del tráfico orgánico total en la web. Por lo tanto, optimizar las imágenes para que aparezcan en Google Images puede aumentar las visitas a tu página web.
- El SEO para imágenes es un factor de mejora de la experiencia de usuario. Esto se debe a que pueden facilitar la lectura, la comprensión y el recuerdo del contenido. Además, pueden reducir la tasa de rebote, aumentar el tiempo de permanencia y fomentar el engagement del usuario con tu página web.
- Y, por último, las imágenes son un elemento medible y optimizable con herramientas específicas, que te permiten analizar su rendimiento, detectar posibles errores o problemas y aplicar soluciones para mejorar su impacto en el posicionamiento SEO.
Analicemos cada uno de estos factores a profundidad y veamos cómo puedes considerarlos a la hora de optimizar el posicionamiento SEO de tu sitio web.
1. Atraen la atención del usuario
Optimizar las imágenes garantiza que los usuarios sientan que su experiencia de navegación en tu sitio web es óptimo porque le brindas imágenes que tengan relación con el texto que estás tratando.
Esto se debe a que las imágenes son uno de los primeros elementos que el usuario ve cuando entra en tu página web o cuando busca en Google.
Por eso, es importante que cada imagen SEO que uses sea atractiva, relevante y coherente con el contenido y el tema de tu web.
Por otro lado, las imágenes pueden influir en la decisión del usuario de hacer clic o no en tu resultado de búsqueda, lo que afecta a la tasa de clics (CTR) y al tráfico orgánico.
Por ejemplo, cuando realizas una búsqueda en internet desde tu dispositivo móvil, aparecen los resultados de búsqueda y, además, la imagen destacada de esa entrada.
Si la imagen es descriptiva e interesante, seguro produce un clic. Pero, si no lo es, o si no tienes imagen destacada en la URL, el usuario puede pasar al siguiente resultado.
Además, las imágenes pueden influir en la decisión del usuario de quedarse o no en tu página web, lo que afecta a la tasa de rebote y al tiempo de permanencia.
Para lograr que las imágenes atraigan la atención del usuario, debes elegir bien las que vas a utilizar en tu página web de forma minuciosa.
2. Transmiten información relevante
Las imágenes también son importantes para el SEO porque son una forma eficiente y rápida de transmitir información al usuario, incluso complementan o refuerzan el mensaje del texto, o lo sustituye si se trata de una información visual.
Pero esto no es todo; también ayudan al usuario a resolver su intención de búsqueda, lo que mejora su satisfacción y le da más relevancia a tu página web para Google.
Además, una buena imagen con atributo alt text puede ayudar al usuario a comprender mejor el contenido, y esto mejora la usabilidad y la accesibilidad de tu sitio.
3. Generan tráfico orgánico desde Google Images
Las imágenes son una fuente de tráfico orgánico desde Google Imágenes, que es el segundo buscador más utilizado después de Google.
Esta herramienta permite al usuario buscar imágenes relacionadas con una palabra clave o una frase de su interés.
Por ejemplo, si alguien busca “receta de pollo” y se va a la pestaña de “Imágenes” en Google, le aparecerán una serie de fotografías de platos de receta de pollo, y éste tendrá el panorama gráfico de lo que buscaba.
Claro, las imágenes aparecen en Google Images si están bien optimizadas y si responden a la intención de búsqueda del usuario, por lo que es indispensable saber optimizarlas al 100%.
4. Mejoran la experiencia de usuario
Otro factor que recalca la importancia de las imágenes para el SEO es que facilitan la lectura, la comprensión y el recuerdo del contenido, incluso, mejoran la estética y el diseño de tu página web, lo que influye en la percepción de calidad y credibilidad del usuario.
Hay que recordar que la experiencia del usuario es el factor más relevante en el SEO.
Por lo tanto, si ofreces la mejor navegabilidad, éste se quedará más tiempo en tu web, y Google determinará que tu sitio debe estar mejor posicionado en las SERPs.
Entre los factores que determinan que tu sitio brinda una buena experiencia al usuario están la velocidad de carga, la navegación, la estructura, el contenido o el diseño de tu página web.
Por eso, debes cuidar bien el aspecto técnico y visual de las imágenes que vas a utilizar en tu página web.
5. Reducen la tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que abandonan tu página web después de ver solo una página o una porción de ella, y es un indicador de la calidad y la relevancia de tu sitio para el usuario.
Una tasa de rebote alta puede significar que tu página web no cumple con las expectativas o las necesidades del usuario, lo que afectará el posicionamiento SEO en lo negativo.
Además de esto, un archivo de imagen optimizado capta el interés del usuario, lo motiva a seguir leyendo y a explorar tu contenido, incluso otros.
Por otro lado, ayuda a segmentar y organizar el contenido, y esto facilita la lectura y la navegación del usuario.
Por eso, es importante reducir la tasa de rebote y aumentar el tiempo de permanencia del usuario en tu página web colocando imágenes de calidad con un nombre del archivo estratégico, como una palabra clave o una descripción explícita de la foto.
6. Se pueden medir y optimizar con herramientas
El último factor de posicionamiento web con imágenes es que una imagen es un elemento medible y optimizable con herramientas específicas, que te permiten analizar su rendimiento, detectar posibles errores o problemas y aplicar soluciones para mejorar su impacto en el posicionamiento SEO.
Algunas de las herramientas que puedes utilizar para medir y optimizar las imágenes para el SEO son:
- Google Analytics: te permite conocer el comportamiento del usuario en tu página web, como el número de visitas, el tiempo de permanencia, la tasa de rebote o las fuentes de tráfico.
- Google Search Console: podrás identificar el estado de indexación y visibilidad de tu página web en Google, como el número de impresiones, clics, CTR o posición media.
- Google PageSpeed Insights: ayuda a medir la velocidad de carga y el rendimiento de tu página web en dispositivos móviles y ordenadores, relacionado con las imaágenes.
- TinyPNG: permite comprimir las imágenes sin perder calidad, lo que reduce el peso y mejora la velocidad de carga.
- Image SEO Optimizer: hace fácil optimizar las imágenes para mejorar el SEO, como los nombres, las etiquetas alt o los atributos title.
¿Cómo elegir las mejores imágenes SEO para tu blog?
Ahora que ya sabes cómo afectan las imágenes al posicionamiento SEO, es momento de que sepas cómo tienes que escogerlas para que el resultado sea positivo y de verdad te ayude a rankear mejor tus palabras clave y contenidos.
Para elegir una buena imagen para el SEO tienes que:
- Utiliza imágenes únicas y de buena calidad. Evita las imágenes genéricas, repetidas o de baja resolución, que pueden restar valor a tu contenido y a tu marca. Si puedes, crea tus propias imágenes o utiliza imágenes libres de derechos de autor que se ajusten a tu temática y a tu estilo.
- Escoge imágenes relevantes y coherentes con el contenido. No utilices imágenes que no tengan nada que ver con el texto o que puedan confundir al usuario. Las imágenes deben aportar información, claridad y contexto al contenido, no distracción o ruido. Por ejemplo, si escribes sobre cómo afectan las imágenes al posicionamiento SEO, no utilices imágenes de animales o de paisajes, sino de pantallas, gráficos o ejemplos.
- Usa imágenes variadas y atractivas. Utiliza fotografías, ilustraciones, infografías, diagramas, capturas de pantalla o vídeos. Así, podrás captar la atención del usuario, transmitir diferentes tipos de información y enriquecer tu contenido. Además, intenta que las imágenes sean atractivas, con colores, contrastes y elementos que llamen la atención del usuario.
- Emplea imágenes optimizadas para el SEO. Las imágenes deben estar bien optimizadas para mejorar el SEO, tanto a nivel técnico como a nivel semántico. Y ahora verás cómo optimizarlas.
¿Cómo optimizar las imágenes para mejorar el SEO?
Para que tus imágenes aparezcan en un resultado de búsqueda y atraigan tráfico orgánico a tu web, tienen que cumplir con tres parámetros de optimización indispensables.
Analicemos cada uno.
Formatos, tamaños y compresión de las imágenes
El formato, el tamaño y la compresión de las imágenes son aspectos técnicos que influyen en la velocidad de carga y el rendimiento de tu página web.
Recuerda que un sitio web lento afectará negativamente al posicionamiento SEO y a la experiencia de usuario.
Por eso, te recomendamos que, en cuanto al formato, escojas imágenes en WebP, ya que son las que Google considera más ligeras y fáciles de cargar. Usa este Convertidor gratis de JPG/PNG a WebP.
Referente al tamaño, siempre aconsejamos que las imágenes sean del tamaño justo según la ventana de tu sitio web. Por ejemplo, si la imagen estará en un blog que, como máximo, tiene un ancho de 800 píxeles, tu imagen debe medir, a lo sumo, 800 px. Aquí tienes una herramienta para cambiar el tamaño de las imágenes SEO gratis.
Y, en cuanto a la compresión, asegúrate que la imagen que vayas a publicar pese menos de 100 kb, perr sin que pierda calidad. Puedes reducir el tamaño con este compresor de imágenes gratis.
Nombres, etiquetas alt y atributos title de las imágenes
Seremos directos. El nombre de tus imágenes debe contener una palabra clave importante de tu contenido.
Además, agrega un texto alternativo que sea descriptivo, pero que también incluya una keyword.
Y puedes añadir una leyenda que explique en una línea qué relación tiene la imagen con el artículo que estás desarrollando.
Textos alrededor y debajo de las imágenes
Por último, el contexto que le das a las imágenes para el SEO es muy importante porque influyen en la relevancia y la coherencia de tus imágenes con el contenido.
Y estos aspectos ayudan al usuario a entender mejor el contenido y a Google a relacionar tus imágenes con el texto.
Para optimizar el contexto de las imágenes tienes que:
- Utilizar textos que introduzcan, expliquen o comenten las imágenes.
- Redactar contenido que contenga palabras clave relacionadas con las imágenes.
Consejos finales para aprovechar las imágenes en el posicionamiento SEO
Ya sabes cómo afectan las imágenes al posicionamiento SEO y cómo optimizarlas para mejorar el rendimiento de tu página web.
Pero aún hay más cosas que puedes hacer para aprovechar al máximo las imágenes en el posicionamiento SEO.
A continuación, te damos algunos consejos para sacarle el máximo provecho a las imágenes en el posicionamiento web:
- Crea un sitemap de imágenes. Un sitemap es un archivo XML que contiene información sobre todas las páginas e imágenes de tu página web. Un sitemap ayuda a Google a rastrear e indexar tu página web más fácilmente, lo que mejora tu visibilidad y tu tráfico orgánico.
- Utiliza los datos estructurados para las imágenes. Los datos estructurados son fragmentos de código HTML que añaden información adicional sobre tu página web a Google. Los datos estructurados pueden ayudarte a mostrar tus imágenes en los fragmentos destacados o en los resultados enriquecidos, lo que aumenta tu CTR y el tráfico orgánico.
- Aprovecha las redes sociales para difundir tus imágenes. Las redes sociales son una forma de amplificar el alcance y la visibilidad de tus imágenes y de tu página web. Además, pueden ayudarte a generar tráfico, interacción y enlaces hacia tu página web, lo que mejora tu posicionamiento SEO.
No pierdas la oportunidad de hacer SEO en imágenes como un experto.
Impulsa tu marca con contenidos completos que incluyan imágenes descriptivas, SEO optimizadas y fáciles de indexar para Google.
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