¿Buscas algo nuevo para que reconozcan tu marca? El marketing de guerrilla digital es una estrategia fundamental.
Las técnicas de marketing de guerrilla han tenido un auge a lo largo de los años, sobre todo desde que la era digital ha ido en aumento desde la pandemia.
Es una estrategia poco convencional que busca llamar la atención del público objetivo usando la innovación y la creatividad con pocos recursos.
En este artículo, te contamos cuál es el concepto de marketing de guerrilla y qué estrategia de guerrilla marketing digital existe.
¿Qué es el marketing de guerrilla digital?
¿El marketing de guerrilla qué es? Es un conjunto de estrategias creativas y poco convencionales. Las campañas de marketing de guerrilla se usan para atraer la audiencia mediante una acción ingeniosa, original y a bajo precio.
Se enfoca en llegar al público objetivo de forma orgánica a través de canales poco comunes.
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Características del marketing de guerrilla digital
El marketing de guerrilla digital se caracteriza por la creatividad, innovación, originalidad y la capacidad de crear interacción con el público objetivo.
También se caracteriza por su bajo costo y el impacto visual y emocional, desde ocasionar sorpresa, curiosamente, asombro o diversión.
Asimismo, pueden llegar a ser virales y alcanzar una amplia difusión del mensaje.
Por otro lado, trabaja de manera puntual el marketing foráneo indirecto cuando desea vender un producto en una ubicación extranjera sin tener algo físico.
Para ello, aprovechan las campañas de eventos específicos y localizadas. Con una buena técnica, permite que la marca se refuerce en el mercado digital.
Importancia del marketing de guerrilla digital
La importancia del marketing de guerrilla online radica en que las marcas desean destacar en el saturado mercado digital.
Además, gracias a este tipo de marketing, permite que las marcas lleguen a la audiencia construyendo una presencia en línea sólida y sobre todo, a bajo costo.
Así que, con un enfoque planificado y estratégico, el marketing de guerrilla digital puede ser el instrumento perfecto para que cualquier empresa destaque ante su competencia.
Tipos de marketing de guerrilla digital
Existen al menos cuatro tipos de marketing de guerrilla online que son el viral, el ambiente, el experiencial y el performance.
- Viral: Se emplea la mercadotecnia electrónica, como la publicidad en redes sociales, para que los usuarios compartan y den difusión a la campaña.
- Ambiente: Usan espacios públicos, exteriores o interiores con alguna instalación para sorprender a los usuarios y que puedan compartir en redes sociales.
- Experiencial: Involucran al público de forma directa; la interacción es lo importante.
- Performance: Involucran a los actores famosos para aparecer en una escena; por ejemplo, los flashmobs.
Estrategias de marketing de guerrilla digital
El marketing de guerrilla digital aprovecha el entorno digital y físico para crear experiencias originales y memorables, es decir, que los usuarios recuerden por largo tiempo.
Uso de las herramientas digitales, tales como las redes sociales, pantallas de señalización digital o interactivas, influencers online para captar la atención.
Las campañas pueden aparecer en los videos online, juegos online, feeds de las redes sociales y en la vida real; son ideas de marketing de guerrilla online innovadora y eficaz.
Otras estrategias del marketing de guerrilla digital son:
- La creatividad ilimitada: Pensar en algo fuera de lo común e innovador y que se incluya en las campañas interactivas, en eventos impactantes o redes sociales.
- Conocer el público objetivo: Debes conocer los intereses y el comportamiento de tu audiencia para lograr un impacto mayor. Lo puedes hacer a través de entrevistas, análisis de datos y encuestas.
- Integración a las estrategias digitales: Integra tu marketing de guerrilla en campañas de marketing de contenidos, redes sociales y publicidad digital para generar una experiencia cohesiva.
El marketing de guerrilla digital y ejemplos
Aquí algunos ejemplos de éxito del Marketing de guerrilla online:
- El marketing de guerrilla de Coca-Cola con la máquina de la felicidad. Estas máquinas colocadas en los lugares públicos ofrecieron sorpresas al consumir, lo que permitió que los videos de interacción se hicieran virales.
- Tipp-Ex. Hizo una alianza con YouTube y creó una campaña interactiva volviéndose viral; el video narra la historia de un cazador y un oso y les pidió a los usuarios que reescribieran el final de la historia.
- Mercedes-Benz. Se alió con el periódico El Mundo para que cuando un usuario se equivocara en escribir la URL del periódico, saliera un mensaje que decía: “Te acabas de equivocar, algo que nunca haría un vehículo Mercedes Benz”.
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