Algunas personas dicen que Google Ads influye en el posicionamiento SEO de forma positiva, aumentándolo, mientras que otras afirman que no afecta en nada al SEO.
Y, aunque haya opiniones divididas hacer de si Google Adwords ayuda a mejorar tu ranking orgánico, el propio Google ha respondido a esta pregunta.
En este artículo, te mostraremos si Google Ads influye en el posicionamiento SEO de forma positiva, negativa o si no tiene influencia alguna.
Así que, empecemos.
¿Qué es Google Ads y cómo funciona?
Google Ads es la muy conocida plataforma de publicidad online de Google, la cual te permite crear y mostrar diversos anuncios en los resultados de búsqueda, en otros sitios web asociados a Google (como YouTube o Gmail), y en aplicaciones móviles.
El funcionamiento de Google Ads es muy sencillo: tú eliges las palabras clave por las que quieres que aparezcan tus anuncios, el presupuesto que quieres gastar, el público al que quieres dirigirte, y el formato y el mensaje de tus anuncios.
Luego, cada vez que alguien busca una de tus palabras clave en Google, o visita un sitio web o una aplicación relacionada con tu temática, tu anuncio puede aparecer.
Pero no siempre aparecerá, ya que hay otros anunciantes que también están pujando por las mismas palabras clave.
Por eso, Google utiliza un sistema de subasta para determinar qué anuncios se muestran, en qué posición y a qué precio.
Cabe destacar que este sistema tiene en cuenta dos factores principales: la puja máxima que estás dispuesto a pagar por cada clic en tu anuncio, y el nivel de calidad de tu anuncio, lo que depende de la relevancia, el rendimiento y la experiencia de usuario que ofreces.
Así, Google Ads te permite mostrar tus anuncios a personas interesadas en lo que ofreces, y pagar solo cuando hacen clic en ellos.
De esta forma, puedes conseguir más visitas a tu sitio web, clientes potenciales, ventas, llamadas, descargas de tu aplicación, o cualquier otro objetivo que te propongas.
¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es importante?
El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), por su parte, es el proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca en los primeros puestos de los resultados orgánicos (no pagados) de los buscadores como Google.
El SEO es importante porque te permite atraer tráfico gratuito y de calidad a tu sitio web, es decir, personas que están buscando lo que tú ofreces.
Además, al aparecer en las primeras posiciones, aumentas la confianza y credibilidad de tu marca, ya que los usuarios perciben que eres una autoridad en tu sector, y esto implica mayor popularidad para tu marca.
¿Google Ads influye en el posicionamiento SEO?
Ahora respondamos a la pregunta del millón: ¿Google Ads influye en el posicionamiento SEO? Pues, la respuesta directa es que Adwords no influye en el SEO.
Sin embargo, de forma indirecta, podemos decir que sí tiene cierta incidencia.
Veamos qué significa esto.
La respuesta corta: no
SEO y Ads son dos cosas diferentes, contraria una de otra, por lo que no puede haber incidencia alguna entre ambas.
Sí, Google Ads no influye de manera directa en el posicionamiento SEO, es decir, hacer publicidad en Google no te garantiza aparecer en los primeros puestos de los resultados orgánicos.
Esto se debe a que Google utiliza algoritmos diferentes para clasificar los anuncios y los resultados orgánicos, y no tiene en cuenta la inversión publicitaria para determinar el ranking natural.
De hecho, Google afirma en su página de ayuda que “la publicidad con Google no tiene ningún impacto en la presencia de su sitio web en nuestros resultados de búsqueda. Google bajo ninguna circunstancia acepta dinero para incluir o para clasificar sitios web en nuestros resultados de búsqueda, y cuesta lo mismo aparecer en nuestros resultados de búsqueda orgánicos que no aparecer”.
Así que no te dejes engañar por quienes te prometen mejorar tu posicionamiento SEO a base de pagar por anuncios.
Eso no funciona así.
Si quieres mejorar tu ranking orgánico, debes seguir buenas prácticas de SEO y tener paciencia, ya que los resultados pueden tardar meses o hasta años en verse, dependiendo del mercado y el nivel de competencia.
La respuesta larga: sí, pero de forma indirecta
Google Ads no influye directamente en el posicionamiento SEO, pero sí puede influir de forma indirecta, es decir, puede ayudarte a mejorar algunos factores que sí tienen un impacto en el SEO, como el tráfico web, la autoridad del contenido, las conversiones y los clics.
Veamos cómo puede Google Ads ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO:
Aumentando el tráfico a tu sitio web
Permite aumentar el tráfico a un sitio web, ya que tus anuncios se muestran a personas que están buscando lo que tú ofreces, lo que tendrá un efecto positivo en tu posicionamiento SEO, ya que Google valora la popularidad y la demanda de tu sitio web.
Pero no todo este tráfico web es igual. Para que Google Ads te ayude a mejorar tu SEO, debes asegurarte de que el tráfico que generas es de calidad, es decir, que proviene de personas interesadas en tu contenido.
También tienes que asegurarte de que se quedan en tu sitio web el tiempo suficiente para consumirlo y realizar alguna acción (como suscribirse a tu newsletter, solicitar un presupuesto, comprar un producto, etc.).
Mejorando la relevancia y la autoridad de tu contenido
Google Ads es que te permite mejorar la relevancia y la autoridad de tu contenido, dos factores clave para el posicionamiento SEO.
Por ejemplo, si compites por posicionarte para la palabra clave “zapatillas amarillas para correr”, pagas SEM por esa keyword y recibes muchos clics, Google le dará más autoridad a esa URL, lo que mejorará el posicionamiento orgánico con el tiempo.
Generando más conversiones y fidelización de clientes
Al conseguir más clientes satisfechos con tu producto o servicio, aumentas las posibilidades de que te recomienden a otros, y de que generen contenido positivo sobre ti, como comentarios, reseñas, testimonios, menciones en redes sociales, etc.
Esto puede ayudarte a mejorar tu SEO, ya que Google valora la opinión y el feedback de los usuarios, y los utiliza como señales para determinar la calidad y la reputación de tu sitio web.
Así que, cuanto más satisfechos estén tus clientes, más probabilidades tendrás de aparecer en los primeros puestos de los resultados orgánicos.
Además, si te enlazan desde otros sitios web, la autoridad subirá porque estarás recibiendo backlinks de relevancia.
Consejos para optimizar tu campaña de Google Ads y tu estrategia SEO
Como has visto, Google Ads puede influir de forma indirecta en tu posicionamiento SEO, siempre y cuando optimices tus campañas y tu sitio web para ofrecer la mejor solución a los usuarios.
Para ello, te damos algunos consejos que puedes aplicar:
Usa palabras clave relevantes y de baja competencia
Elige las keywords que mejor se ajusten a lo que ofreces, y que tengan un buen volumen de búsqueda y un bajo nivel de competencia.
Así podrás atraer a usuarios interesados en tu contenido, y pagar menos por cada clic en tus anuncios, lo que te ayudará a mejorar tu ranking orgánico al tener menos competidores.
Crea anuncios atractivos y orientados a la acción
Escribe títulos y descripciones que capten la atención de los usuarios, que resalten los beneficios de tu producto o servicio, y que incluyan una llamada a la acción clara y convincente.
De este modo, aumentarás el porcentaje de clics (CTR) de tus anuncios, y esto a su vez mejorará tu nivel de calidad y reducirá tu coste por clic (CPC).
Por otro lado, vas a generar más conversiones y fidelización de clientes.
Ofrece una buena experiencia de usuario en tu sitio web
Asegúrate de que tu sitio web sea rápido, seguro, responsive, fácil de navegar e intuitivo, y crea contenido original, útil y de calidad que responda a las expectativas de los usuarios.
De esta manera, reducirás la tasa de rebote (bounce rate) y aumentarás el tiempo en el sitio web (dwell time) de tus visitantes, lo que mejorará tu posicionamiento SEO y tu retorno de la inversión (ROI).
Mide y analiza los resultados de tus campañas
Utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorizar el rendimiento de tus campañas de Google Ads y el tráfico orgánico a tu sitio web.
Con esto, vas a conocer qué te está funcionando y dónde tienes que mejorar.
Conclusión: ¿Google Ads influye en el posicionamiento SEO?
En resumen, Google Ads no influye en el posicionamiento SEO de forma directa, pero sí puede influir de forma indirecta si optimizas tus campañas y tu sitio web para ofrecer la mejor solución a los usuarios.
Con esta plataforma de publicidad PPC, vas a mejorar tu posicionamiento orgánico al aumentar el tráfico a tu sitio web, mejorar la relevancia y la autoridad de tu contenido, generar más conversiones y fidelización de clientes.
Y, si necesitas ayuda para crear campañas en Google Ads de calidad o para hacer SEO, no dudes en contratarnos como tu agencia de posicionamiento SEO en Google. Te ayudaremos a multiplicar tu tráfico orgánico y las conversiones de tu web.
