Como una forma innovadora, sencilla y eficiente de ofrecer publicidad, la publicidad nativa permite promocionar los productos o servicios de un negocio online de una forma poco invasiva para con el usuario.
Al mirar un poco más profundo, como equipo de marketing nos encontramos con beneficios de la publicidad nativa que no podemos ignorar. Por ejemplo, este tipo de publicidad genera una mayor aceptación del público y tiene mayor tasa de clic.
Por eso, hemos decidido contarte todo lo que sabemos sobre publicidad nativa, ejemplos prácticos y características. Así, entenderás cómo obtener los beneficios óptimos de la publicidad online y aprovechar estos tipos de anuncios al máximo.
Tabla de contenidos
Toggle¿Qué es la publicidad nativa?
Es una forma de anuncios intencionales que se adaptan al entorno del sitio web. En pocas palabras, se presenta la publicidad de forma natural en el sitio web, así que es menos intrusiva que los anuncios tradicionales.
Dicho de otra forma, son anuncios publicitarios que no lo parecen.
Hay muchas maneras de integrar publicidad nativa en un negocio online. Por ejemplo, los sitios web actuales incluyen en su diseño banners dedicados para colocar los anuncios. De esta manera, se asegura que la publicidad se integre en un 100% al entorno web que tenemos.
¿Cómo funcionan los anuncios nativos?
Entendemos que este tipo de anuncios debe ser publicitario, pero su mayor ventaja es que no es invasivo. La forma como se presenta también depende mucho de los gráficos y de la calidad del texto o contenido que promociona.
Y funcionan de una forma muy sencilla: Los motores de búsqueda almacenan toda la información e historial de búsqueda de los usuarios. Después, los agrupa según intención de búsqueda y necesidad. Y le muestra anuncios de productos o servicios relacionados con esa necesidad reflejada en su historial de búsquedas.
Por ejemplo, supongamos que has estado buscando en internet cafeteras eléctricas. Entonces, en redes sociales o en otros sitios web monetizados con publicidad, te aparecerán anuncios nativos de cafeteras. Es así de simple.
Lo mejor de todo es que estos anuncios nativos aparecen en banners dentro de los propios videos que ve el usuario, incrustado en el contenido de un sitio web o entre publicaciones en redes sociales.
En todos los casos, debemos estudiar qué relación tiene la gráfica con el contenido del texto, así como asegurarnos de ofrecer contenido de valor.
Claro, el funcionamiento de los anuncios nativos depende de que el usuario se sienta cómodo con ellos, como si no le estuviésemos bombardeando con ofertas todo el tiempo.
Características de la publicidad nativa
Para hacer uso de los formatos de publicidad nativa, debemos asegurarnos de que esta cuente con ciertas características.
La publicidad nativa debe ser:
- Relevante para el público objetivo.
- Natural en su integración con el contenido de destino.
- Similar a su entorno tanto en diseño como en formato.
- Valiosa para el público.
- Transparente con sus intenciones de patrocinar.
- No intrusiva ni disruptiva en ningún sentido.
Beneficios de la publicidad nativa
Entendiendo las características de la publicidad nativa, podemos aproximarnos un poco a los beneficios que nos ofrece.
Tomando en cuenta que se dice que en la actualidad el 70% de los ingresos dependen de este tipo de publicidad, miremos algunas ventajas de usarla como estrategia:
- Más tráfico nuevo con bajo CPC.
- Mayor visibilidad a nivel expansivo.
- Una experiencia de usuario y navegación más cómoda y avanzada.
- Aumenta la reputación de las marcas.
- Permite aprender sobre el interés propio de nuestro público objetivo.
- Aumenta las conversiones.
Tipos de anuncios nativos
Entre los tipos de publicidad nativa podemos evaluar los siguientes.
- Abierta: donde se promocionan los contenidos a través de varias plataformas al mismo tiempo. Como recomendaciones, widgets, y páginas dedicadas a la recomendación de servicios.
- Cerrada: se hace a través de un solo canal y debe cumplir con el formato y estilo del mismo. Como anuncios que se integran a contenidos editoriales, enlaces patrocinados y contenidos creados por quienes redactan en estos medios específicos.
¿Qué hace que la publicidad nativa sea tan efectiva en la actualidad?
El secreto está en que se hace nativa la publicidad, es decir, que parece que forma parte del entorno y del contenido que nos aporta valor. Así, se ve más natural.
A ningún lector le gusta sentirse obligado a comprar nada. No queremos entrar en una página y encontrarnos con 400 anuncios sobre ese producto que NO pedimos. Pero sí que nos gusta que nos hablen de lo que SÍ necesitamos.
La naturalidad es el secreto del éxito, y el hecho de crear una necesidad bajo cuerdas, mientras convencemos al usuario de que somos los expertos, es lo que los convierte en clientes.
¿Cómo detectar anuncios nativos?
La native publicidad suele venir acompañada con ciertos identificadores:
- Etiquetas de patrocinio, publicidad o contenido pagado.
- Diseño y formato apenas distinto.
- Fuentes de donde proviene el contenido.
- Enlaces u ofertas de servicios.
- Contextualización de los contenidos a ofertas.
- Logotipos, marcas o indicador visual sutil de los patrocinadores.
¿Hay diferencia entre publicidad nativa y branded content?
Aparte de tener objetivos diferentes, el branded content y publicidad nativa están ambas dirigidas a que el público nos perciba.
No obstante, es importante entender la diferencia entre publicidad nativa y branded content para aplicarlas bien en nuestra estrategia.
Branded content | Publicidad nativa | |
Formato | Ajustado a la marca | Ajustado al medio objetivo |
Objetivo | Desarrollar la imagen de la marca y generar compromiso. | Conversiones a ventas en una experiencia fluida |
Definición | Contenido creado por la marca para transmitir su visión e historia | Anuncios publicitarios diseñados para mezclarse con su entorno |
Canales para hacer publicidad nativa en la actualidad
Es muy sencillo hacer publicidad nativa en redes sociales, pero también hay otros canales que podemos implementar usar para colocar nuestros anuncios:
Búsqueda orgánica
Cuando pagamos por un anuncio de Google, este aparecerá en la cabecera de sus resultados como “patrocinado”.
Redes sociales
Casi todas las redes sociales incluyen la posibilidad de comprar anuncios infeed y publicaciones patrocinadas. Las más usadas son:
- Facebook.
- Instagram.
- Twitter.
- LinkedIn.
El beneficio está en que se mezclan con contenido orgánico y el usuario promedio debe verlo cuando usa sus redes sociales. Además, usa cookies para aparecer solo en las pantallas de usuarios que se ajusten más a tu perfil.
Inserción en webs
A través de insertar widgets y ofrecer contenido nativo de los propios blog o sitios web con mucho tráfico se hace una excelente publicidad nativa.
YouTube
Es posible comprar anuncios integrados al contenido orgánico que se asocian o no a las búsquedas del usuario final.
Sitios de noticias
Publicar artículos en medios de noticias o páginas de blog que ofrezcan contenido de valor, y al final ofrezcan el servicio de manera sutil.
Esto ayuda a mejorar la percepción profesional de la empresa, ya que es recomendado de forma pública por el proveedor de información oficial.
3 ejemplos de publicidad nativa
La publicidad nativa se ha vuelto una de las herramientas más populares del marketing digital. Así que es evidente que posee múltiples opciones de aprovechamiento.
Estos son 3 de nuestros ejemplos favoritos aplicados:
1. Netflix + New York Times
A través de su artículo “Mujeres reclusas: Por qué el modelo masculino no funciona”, Netflix publicó un artículo muy interesante sobre mujeres en prisión. El objetivo era dar tráfico y difusión a su serie en estreno Orange is the New Black, y fue todo un éxito.
2. Purina + Buzzfeed
Purina patrocinó una serie de videos que se publicaron en Buzzfeed. Estos son videos en los que un gato grande daba consejos al gatito nuevo de la familia. Se tradujeron en videos virales que se marcaban como promocionados por Purina Friskies.
3. Fidelity Investments + Forbes
A través de la publicación de artículos especializados de contenido financiero en Forbes, patrocinado por Fidelity Investments, se posicionó la marca como líder en asesoramiento económico en su región.
¿Cómo hacer publicidad nativa con éxito?
Diseñar una buena estrategia es crucial para que tu publicidad nativa tenga éxito. Sigue estos consejos:
1. Escoge el canal digital adecuado
Estudia cuál de los canales es el más visitado por tu público objetivo. Además, mira bien en dónde podría ajustarse mejor tu publicidad de forma natural.
2. Planifica los contenidos persuasivos de la publicidad
Planea las intenciones y utiliza las tendencias actuales para que el contenido que ofrezcas le aporte valor a los lectores.
3. Crea contenido multimedia de calidad
Comienza a buscar ideas de frases publicitarias y desarrolla una estrategia imbatible en el formato objetivo. Recuerda ajustarte lo más posible al formato de destino.
4. Publica tus anuncios
La publicación de anuncios no solo se trata de hacer el pago y mirar que salgan. También debes planificar los tiempos y el alcance geográfico de estos.
Asegúrate de que tu etiqueta de patrocinio quede clara en la publicación.
5. Haz pruebas A/B
Publica varias versiones en medios diferentes para ver cuál de ellas funciona mejor y obtiene más resultados en las diferentes plataformas.
6. Mide y optimiza
Mira muy bien las estadísticas de tus publicaciones, y así podrás saber cuál es la que tiene mejor engagement de tu audiencia.
Utiliza tus observaciones para ajustar los anuncios y conseguir mejores resultados.
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