Las entidades en SEO son la nueva forma de tratar las palabras clave porque responden mejor a la intención de búsqueda del usuario y permiten que los contenidos posicionen alto en los motores de búsqueda de Google, Bing y Yahoo.
Pues, si quieres mejorar el posicionamiento en buscadores de tu sitio web, es necesario que conozcas y utilices de manera óptima todos los tipos de entidades que existen relacionada a una búsqueda concreta para tener mayor relevancia que tu competencia.
El objetivo de las entidades SEO es brindar naturalidad al usuario y ofrecer un mejor resultado pensado en su experiencia y en satisfacer su necesidad inmediata con contenido de valor.
Y, con este boom del ChatGPT, BARD y otras inteligencias artificiales, saber qué son las entidades de búsqueda SEO, cómo se relacionan con el knowledge graph y qué importancia tienen para el posicionamiento de tu web es clave si quieres destacar de tu competencia.
En este post te explicaremos cada uno de esos temas y, además, verás cómo utilizar las entidades en SEO para tu estrategia online.
¿Qué te parece si empezamos por lo básico?
¿Qué son las entidades en SEO?
Las entidades en SEO son nombres de elementos que se relacionan con una intención de búsqueda, como lugares, fechas, edades, personas, animales, objetos, cosas, entes y cualquier factor de relevancia para aportar información de valor al usuario.
Una entidad SEO ayuda a que el algoritmo de Google entienda qué contenido ofrece una página web y cuál intención de búsqueda responde.
Las entidades también se definen como la relación que existe entre una palabra clave y los conceptos que se relacionan con ella.
Y, para Google, las entidades SEO son cosas o conceptos singulares, únicos, distinguibles y bien definidos.
Sí, es un término “nuevo” que tiene mucha tela para cortar con los populares datos estructurados, el knowledge graph y la inteligencia artificial.
¿Por qué son importantes las entidades de búsqueda SEO para el posicionamiento en buscadores?
Al hacer un análisis de entidades SEO y crear una base de datos con valores o elementos para tu texto, ayudas al algoritmo de Google a comprender qué intención de búsqueda responde ese contenido en concreto, si es informacional o transaccional, y si el contenido aporta valor al usuario.
Por lo tanto, extraer las entidades es muy importante antes de que crees artículos para tu blog o las páginas de tu sitio web.
¿Cuáles son los tipos de entidades SEO que existen?
Google es un motor de búsqueda que cada vez utiliza mejor la inteligencia artificial para comprender lo que un usuario quiere leer al hacer una búsqueda en su base de datos.
No es que premia las webs que usan la IA en sus contenidos.
Más bien, el algoritmo de posicionamiento natural en Google premia a esos sitios web que aportan valor al usuario sin darle un mayor valor al linkbuilding y otras técnicas externas usadas.
Por esa razón, utilizando su tecnología de procesamiento del lenguaje natural y co ocurrencia, ha determinados los siguientes tipos de entidades en SEO:
- DATE: fecha.
- PRICE: precio.
- EVENT: evento.
- LOCATION: lugar.
- PERSON: persona.
- NUMBER: número.
- ADDRESS: dirección.
- WORK_OF_ART: ilustración.
- ORGANIZATION: organización.
- OTHER: entidades no identificadas.
- PHONE_NUMBER: número de móvil.
- UNKNOW: para entidades SEO desconocidas.
- CONSUMER_GOOD: productos para consumo.
Por otro lado, cuando un usuario realiza una búsqueda referente a una persona, ente o lugar específico, sale una lista de palabras basada en entidades que complementan esa búsqueda, como, por ejemplo:
- Actores: biografía, fotografía, lugar de nacimiento, imágenes, Wikipedia, noticias relacionadas, películas o series, familia, estatura, peso, empresa, etc.
- Músicos: lista de canciones, discografía, resumen, noticias relacionadas, álbumes, videos, películas, biografía, nacimiento, estatura, premios, genero, etc.
- Ciudades: mapa, noticias, trabajos, elevación, superficie, tiempo, clima, población, alcalde, hora local, barrios, eventos, etc.
- Universidades: trabajos, carreras, librerías, alumnos, bibliotecas, dirección, horario, teléfono, fundación, colores, provincia, filial, tipo de institución, opiniones, etc.
¿Cómo usar las entidades en SEO para una estrategia orgánica?
Ahora te explicaremos cómo aumentar la visibilidad de tus textos en la estrategia de marketing de contenidos que emplearás para impulsar tu marcha en las SERPs de Google, Bing y Yahoo.
Pero tienes que recordar que extraer entidades de forma sigue una metodología que respeta un marcado esquema pensado para responder a las inquietudes y dudas de un usuario hacia un tema en concreto.
Así que, al recopilar las entidades en SEO de tu contenido, tienes que seguir los siguientes 5 pasos:
1. Piensa en una búsqueda basada en una palabra clave
Lo primero que debes hacer para utilizar las entidades en SEO en tus contenidos es pensar en una palabra clave que responda a una intención de búsqueda concreta de tus usuarios.
¿Cómo saber la intención de búsqueda?
Tienes que analizar, en primer lugar, los tipos de textos ejemplos que responderían mejor a esa intención viendo la página oficial de los resultados de búsqueda de las SERPs e identificando la clase de texto relacionada, si es narrativo, periodístico, descriptivo, publicitario, etc.
Tendrás una gran ventaja competitiva si analizas y comprendes una keyword y el tipo de contenido que mejor explicara su intención.
2. Realiza un vocabulario de esquema o estructura
Crea una lista de todos los esquemas o datos relevantes que quieres implementar en tu contenido.
Por ejemplo, si quieres hablar de “receta de pollo”, es importante que consideres que los usuarios que realizan esa búsqueda la relacionan con:
- Pollo asado.
- Con arroz.
- Con mango.
- Ingredientes.
- Saludable.
- Peruano.
- Comida.
- Salsa.
- Fácil.
- Pechuga.
- Horno.
- Chipotle.
- Mostaza.
- Frito.
- Deshebrado.
- Al limón.
- Queso.
- Rostizado.
- Al horno.
- Crema.
- Verduras.
- Griego.
- Relleno.
- Con pollo.
- Molido.
- Sofrito.
- Loco.
- Entero.
Con este esquema, seguro se te hará muy fácil hacer una buena estructura para responder a la intención de tus usuarios relacionadas con “receta de pollo”.
3. Extrae las entidades semánticas en SEO relacionadas
Antes de empezar a desarrollar el contenido, es importante que evalúes cuáles son las entidades en SEO de tu lista más destacadas y las que te conviene incluir en tu artículo.
De hecho, puedes basarte en los primeros 10 resultados del navegador web para recopilar la lista final de entidades que utilizarás.
Por supuesto, si agregas entidades que ellos no utilizan y descartas las que sí usan, es probable que los motores de búsqueda den relevancia a tu texto, claro, si está bien optimizado.
En este sentido, te recomendamos 8 pasos para escribir un texto como un verdadero experto en redacción creativa y persuasiva.
4. Potencia tu contenido con esas entidades
Ahora es momento de que utilices las entidades en SEO de tu base de datos para crear un buen artículo que explique todo lo que un usuario quiere saber respecto a un tema.
Es un factor único, bien definido y distinguible que te hará redactar textos SEO que sí posicionan.
Sigue estos consejos para redactar con entidades SEO:
- Sé siempre natural y no fuerces la inclusión de las entidades SEO. Si, por ejemplo, una entidad es “receta pollo”, introduces la palabra que le hace falta para ser natural: “receta de pollo”.
- No seas repetitivo. Utiliza solo una idea por párrafo.
- Escribe pensando en el usuario y los motores de búsqueda te premiarán.
5. Relaciona las entidades en SEO con el tipo de contenido
Las fechas, acciones u otras entidades se deben tratar con los datos estructurados y forma adecuadas.
Esto quiere decir que, si estás creando contenido referente a una bibliografía, debes colocar imágenes de la persona, fechas, datos de interés, etc.
Relacionar las entidades en SEO con el contenido dará mejor visibilidad y posicionamiento al artículo.
La importancia de los contenidos en las entidades de búsqueda SEO
Como puedes ver, y seguro ya lo has intuido, con esta tecnología la prioridad del posicionamiento radica en el texto.
En otras palabras, ya no posicionan las páginas web con más estrategias SEO, sino las que respondan mejor a la intención de búsqueda del usuario.
Por esa razón, a la hora de crear una estrategia de marketing de contenidos para tu blog, concéntrate en aportar valor al usuario con contenido único, original y pensado para nutrir su mente.
Deja a un lado el relleno y la paja.
La evolución de los motores de búsqueda y las entidades semánticas en SEO
Los motores de búsqueda Google, Bing y Yahoo son capaces de entender lo que un usuario quiere saber cuando realiza una consulta en el buscador del navegador web.
En el pasado, la mayoría de consultas se hacían desde el ordenador, y eran realizadas en frases cortas.
Pero, con el desarrollo tecnológico y la gran diversificación de los dispositivos móviles, las personas realizan búsquedas largas y específicas.
Y esto es lo que ha hecho que las entidades en SEO sean tan relevantes hoy en día porque, no basta con dar información general sobre un tema, hay que ser específicos y dar todos los detalles.
Por ejemplo, cuando alguien busca el nombre de un actor, no solo quiere saber su biografía. Es probable que quiera ver fotos, películas en las que actuó, premios ganados, etc.
Pues, si tú creas un contenido referente a un actor, es necesario que agregues estos datos estructurados para que el usuario encuentre lo que busca y más.
Veamos cómo se relacionan las entidades SEO y cómo interactúan entre ellas hoy en día.
Co-citación
Es cuando un texto cita hasta dos referencias de otro contenido, destacando la relación que existen entre ellas y entre el contenido que las está referenciando.
Co-ocurrencia
Es la relación directa de proximidad entre los diferentes términos que aparecen en un contenido y las partes estructurales que conforman el texto.
Por ejemplo, el algoritmo de Google entiende que, si dos términos están juntos, tienen relación semántica.
LSA (Latent Semantic Analysis)
Esta técnica de procesamiento del lenguaje natural es la Indexación Semántica Latente y analiza la relación entre dos o más documentos según las palabras semánticas o relacionadas que tengan.
Ontología
Es el uso de la inteligencia artificial en los motores de búsqueda para entender de qué trata un contenido de un sitio web.
Knowledge Graph para detectar entidades SEO
El Knowledge Graph o gráfico de conocimiento es la magia de las entidades en SEO en acción.
Este recuadro muestra todos los datos destacados de una búsqueda en concreto y es muy frecuente ver sitios web como la Wikipedia mostrando estos datos estructurados en cada búsqueda.
Son los famosos schema que no pueden faltar en tus artículos.
Por ejemplo, si realizas la búsqueda “Lionel Messi”, verás el siguiente Knowledge Graph:
Allí verás todos los datos relacionados con esta estrella del deporte mundial.
Pues, mientras mejor utilices tus datos estructurados, mayor probabilidad habrá de que aparezcas en los resultados del gráfico de conocimiento.
Extractor de entidades para SEO gratis para Google Chrome
Ahora te enseñaremos cómo indagar en el mar de las entidades en SEO del internet para que enriquezcas tus contenidos y aumentes su visibilidad.
Google imágenes para encontrar entidades SEO
Es fácil. Es rápido. Es gratis.
Con Google imágenes encontramos entidades en SEO de una forma sencilla.
Volvamos a la búsqueda “receta de pollo”. Si la escribes en Google y vas a la pestaña “imágenes”, verás una línea arriba de las imágenes donde aparecen las entidades SEO.
Incluye esas entidades en tus artículos y vas a posicionar, te lo aseguramos.
Entity Explorer como extracto de entidades SEO
Entity Explorer es un extractor de entidades para SEO gratis que brinda un resultado muy amplio y preciso de las entidades SEO relacionadas con una palabra clave.
Para usarla, solo tienes que acceder al sitio web, escribir tu palabra clave en el buscador y verás una serie de entidades en SEO de referencia.
Veamos un ejemplo de extracción de entidades de búsqueda SEO para la palabra clave “receta de pollo”.
Google como extracto de entidades SEO
La última herramienta de la que hablaremos hoy para usar como extractor de entidades SEO es Cloud Natural Language de Google.
En el subtema “Demostración de la API de Natural Language”, copias y pegas un artículo en el recuadro de “Try the API” y le das a “Analize”.
Verás una lista de entidades en SEO que hacen que ese contenido que pegaste esté posicionado en su respectiva posición en la SERP.
Mira en la imagen el siguiente ejemplo.
Conclusión sobre las entidades en SEO
En conclusión, las entidades en SEO son elementos que determinan la relación que existe entre una palabra clave y toda la información que un usuario espera recibir sobre esa palabra clave.
Utilízalas en tus contenidos y empezarás a ver buenos resultados en Google, Bing o Yahoo.
Recuerda que tienes herramientas de extracción de entidades, como Google imágenes, Entity Explorer y Google IA que te darán listas precisas para posicionar tus textos.
Y, en caso de que necesites ayuda para crear tus contenidos SEO optimizados, cuenta con nuestra agencia de SEO, una empresa donde las entidades SEO son vitales para ofrecer contenido de calidad a nuestros usuarios.
