Muchas empresas han cambiado del storytelling al storydoing por su diferencia en la captación de emociones y vivirlas.
El storytelling y el storydoing, aunque tienen similitudes, tienen diferencias invaluables que se deben tomar en cuenta.
Un ejemplo es que el storytelling cuenta una historia y con el storydoing se vive la historia. En este artículo, vamos a ver qué es storydoing y la diferencia con storytelling.
¿Qué es el storydoing?
¿El storydoing qué es? El storydoing (creación de historias) en marketing va más allá de solo contar una historia; más bien, invita a la audiencia a vivir la historia.
Crea participación y experiencia auténtica y significativa de una marca con su público objetivo.
Es una de las mejores estrategias para crear campañas de publicidad que ofrecen los servicios de copywriting en Latinoamérica.
Es una combinación de palabras y acción, es decir, interacción y protagonismo. El usuario que viva la experiencia de una marca es consciente de los valores que la diferencian.
Ejemplos
Por ende, es perfecto para campañas de participación activa. Un ejemplo sería la involucración de comunidades para que participen en el reciclaje por un bien esencial.
Eso lo implementó la empresa Plastic Bank, que paga una cantidad de dinero a las personas por recoger 50 botellas plásticas.
Lo que ha generado un gran impacto social, económico y sostenible tanto para la empresa como para los participantes.
Otro ejemplo es Coca-Cola, creó una máquina de la amistad de dos por uno.
Es de gran dimensión y necesita dos personas para consumir la bebida, dándole mayor importancia a la amistad.
También, refleja que todo es más divertido y sencillo cuando hay amigos, fue una de las campañas que tuvo más éxito a lo largo del tiempo.
¿Qué es el storytelling?
El storytelling (contar historias) en marketing conecta al usuario con la marca de un servicio o producto mediante el uso de una historia.
Usa diferentes tipos de textos para apelar a las emociones. De esa forma, crear un vínculo con el público objetivo.
Así que busca educar, motivar e inspirar al usuario y futuro cliente.
Ejemplos
Un ejemplo de implementación sería para las campañas de sensibilización, donde se usan historias para transmitir un mensaje emocional y claro.
Otro ejemplo es demostrar los beneficios de un producto, tomando como el producto protagonista de la historia; la marca automotriz Renault es un claro ejemplo.
Diferencia entre storytelling y storydoing
Te contamos la diferencia entre storytelling vs. storydoing, tomando en cuenta que ambas estrategias del marketing se guían por las cualidades de la redacción.
Experiencia
El storydoing se centra en una acción tangible y la vivencia para reforzar la autenticidad de una marca.
El storytelling cuenta historias persuasivas, pero no hay una acción tangible.
Participación
El storydoing anima al usuario o consumidor a ser parte de la historia, es decir, participar con la marca.
El storytelling maneja al consumidor de manera pasiva mediante la observación y absorción de la historia.
Enfoque del presente vs. el futuro
El storydoing se enfoca en la acción actual y presente, donde el consumidor encuentra una respuesta rápida y efectiva.
El storytelling proyecta una visión a futuro, sin una acción inmediata.
Identidad de la marca
El storydoing construye la identidad de la marca mediante la acción y experiencia que realiza con los usuarios.
El storytelling construye la identidad de la marca mediante la narrativa y la conexión de emociones.
Tipo de narrativa
La narrativa del storydoing es práctica, es decir, no solo cuenta la historia, sino que refuerza el mensaje con la experiencia práctica.
La narrativa del storytelling es persuasiva, lo cual va poco a poco entrando en la memoria de la audiencia.
Autenticidad de la marca
Gracias a las acciones concretas que fomenta el storydoing, permiten que el usuario le dé credibilidad a la marca, mediante una experiencia real.
El storytelling para lograr la identidad de la marca y sus valores busca producir una emoción en su público objetivo.
Interactividad
El Storydoing genera interacciones de retroalimentación y de manera natural con el público objetivo.
La interactividad en el Storytelling es limitada, ya que, solo impacta de forma emocional con la audiencia.
Protagonismo
En el storydoing, el consumidor es el verdadero protagonista, mediante acciones que permiten tener un impacto real en su vida o en su entorno.
El storytelling usa personajes ficticios para reflejar la marca y los valores en una historia que protagonizan.
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